検索順位が下がったのはなぜ？その原因と対処法を徹底解説！
株式会社Starlight
「最近、検索順位が急に下がってしまった…」と悩んでいませんか？これまで安定していた記事が圏外に落ちたり、アクセスが激減したりすると、原因が分からず不安になりますよね。検索順位の低下は、Googleのアルゴリズムの変更や競合の強化、サイトの技術的な問題など、さまざまな要因が考えられます。
しかし、適切な原因分析と対策を行うことで、検索順位を回復させることは十分可能です。本記事では、検索順位が下がってしまう主な原因と、それを改善するためのチェックポイントや具体的な対策について詳しく解説します。
「なぜ順位が下がったのか？」という疑問を解消し、再び上位を目指すための実践的な方法を紹介しますので、ぜひ最後まで読んでみてください。
Contents
検索順位が下がった時に考えられる原因
考えられる原因として、以下のようなものがあります。
- Googleのアルゴリズムアップデート
- 競合が上位に上がり相対的に下がった
- 被リンク・発リンクの質
- ユーザビリティの低下
- 重複コンテンツの可能性
- ペナルティーを受けた
- 情報が古くなった
- ドメインパワーが変わった
それぞれの原因について詳しく解説するので、当てはまるものがないか確認してみてください。
Googleのアルゴリズムアップデート
Googleは定期的に検索アルゴリズムを更新しているため、検索順位が大きく変動することがあります。特に、コアアップデートと呼ばれる大規模な変更は、多くのサイトに影響を与えます。
例えば、「これまで上位だった記事が突然圏外に飛ばされた」「特定のジャンルの記事が軒並み順位を落とした」といった現象が起きることがあります。これは、Googleが検索意図に合致するコンテンツの評価基準を見直しているためです。
もし検索順位が大幅に下がった場合、まずはGoogleの公式発表をチェックし、どのような変更が行われたのかを把握しましょう。そのうえで、自分のサイトの記事が新しい基準に適応しているかを確認し、必要ならばリライトや改善を行うことが重要です。
競合が上位に上がり相対的に下がった
自分のサイトが何も変わっていなくても、競合サイトのコンテンツが改善され、検索順位で抜かれることがあります。特に、新しく質の高い記事が公開された場合や、競合がSEO施策を強化した場合に起こりやすいです。
検索順位は相対評価なので、競合が上がると自分のサイトは相対的に下がってしまいます。定期的に競合の動向をチェックし、どのような施策を行っているのかを分析することが大切です。例えば、競合サイトの被リンクや内部構造を調査し、取り入れられる改善点を探しましょう。
被リンク・発リンクの質
被リンク（外部サイトからのリンク）や発リンク（自分のサイトから他サイトへのリンク）の質が、検索順位に影響を与えることがあります。以下のような場合は注意が必要です。
- 質の低い被リンクを大量に受けている（スパムサイトや低品質なディレクトリからのリンク）
- 不自然なリンクが増えている（意図的なリンク購入や相互リンクの乱用）
- 発リンクが適切でない（信頼性の低いサイトへのリンクが多い）
Googleは、自然で有益なリンクを評価するため、質の高いサイトからのリンクを増やし、低品質なリンクを排除することが重要です。Search Consoleの「リンク」レポートを確認し、問題がある場合は適切に対処しましょう。
ユーザビリティの低下
検索エンジンは、単にキーワードが含まれたページを評価するだけでなく、ユーザーにとって使いやすいサイトかどうかも重要な指標としています。そのため、ユーザビリティが低下すると、検索順位が下がってしまう傾向があるのです。
例えば、以下のような要因が影響することがあります。
- スマホ対応が不十分で、閲覧しにくい
- ページの読み込み速度が遅い
- 広告が多すぎてユーザーが不快に感じる
- サイトのナビゲーションが分かりにくい
Googleの「PageSpeed Insights」などを活用し、サイトのユーザビリティをチェックすることが重要です。
重複コンテンツの可能性
検索エンジンはオリジナルのコンテンツを評価し、同じ内容が複数存在すると検索順位を下げることがあります。これは、Googleがどのページを優先して表示すべきか判断しづらくなるためです。
例えば、同じ記事を複数のURLで公開していたり、他のサイトのコンテンツをそのままコピーしていたりすると、重複コンテンツとみなされる可能性があります。また、サイト内に似たような内容の記事がたくさんある場合も、検索エンジンが正しく評価できず、順位が下がる原因になります。
こうした問題を防ぐためには、canonicalタグを適切に設定し、検索エンジンに「どのページを優先して評価してほしいか」を伝えることが有効です。また、似たような記事が複数ある場合は、内容を統合して一つの記事にまとめることで、検索順位の安定につながります。
ペナルティーを受けた
Googleは、検索結果の公平性を保つために、ガイドラインに違反するサイトに対してペナルティを科すことがあります。特に、不自然な方法で検索順位を上げようとする行為は厳しく取り締まられており、場合によっては検索結果から完全に除外されることもあります。
例えば、短期間で大量の被リンクを購入したり、キーワードを不自然に詰め込んだりする「ブラックハットSEO」と呼ばれる手法は、ペナルティの対象となる可能性が高いです。また、他のサイトのコンテンツをコピーして大量に公開したり、意図的に隠しテキストや隠しリンクを仕込んだりする行為も違反とみなされます。
もし検索順位が大きく下がり、サイトへのアクセスが極端に減少している場合は、Google Search Consoleの「手動による対策」レポートを確認しましょう。ここで警告が出ている場合、Googleが問題のある部分を指摘しているので、その内容に従って改善を行う必要があります。もし不正なリンクが原因ならリンクを削除し、必要に応じて「リンクの否認」ツールを使用します。
問題を修正したら、Search Consoleを通じて再審査をリクエストし、Googleに「改善した」ことを伝えることが大切です。
ペナルティを受けると、検索順位が回復するまでに時間がかかることもあります。そのため、普段からGoogleのガイドラインを守り、読者にとって有益なコンテンツを作ることが大切です。
情報が古くなった
検索順位は、新しい情報を提供しているサイトが優先される傾向があり、記事の内容が古いままだと、順位が下がってしまうことがあります。最新のニュースや流行を扱っている記事は、情報がすぐに古くなりやすく、1〜2年放置すると検索順位が下がることが多いといわれています。
例えば、SEOやデジタルマーケティングの情報は、Googleのアルゴリズムが年に数回アップデートされるため、3〜6か月ごとに見直すのが理想的です。一方で、歴史や基礎知識に関する記事は、数年単位での見直しでも影響は少ないですが、それでも新しい発見があれば更新したほうがよいでしょう。
また、ランキング記事や商品の価格情報、法律・規制に関する記事は、半年から1年ごとに更新が必要です。例えば、「おすすめのスマートフォン」や「最新の食品トレンド」などのランキング記事は、新しい商品が登場するたびに情報をアップデートしないと、読者にとって役に立たなくなります。
記事を定期的に更新し、新しいデータや事例を加えることで、検索順位の維持や向上が期待できます。特に、アクセスが多い記事は、3か月～半年ごとに最新の情報に書き換えると、検索結果での評価が安定しやすくなります。
ドメインパワーが変わった
ドメインパワー（サイトの信頼性・権威性）は、被リンクやコンテンツの質によって変動します。新規サイトが成長し、相対的にドメインパワーが落ちると、順位が下がることがあります。
定期的に被リンクの質を見直し、長期的な視点でコンテンツの強化を図ることが重要です。
検索順位が下がった時のチェック項目
検索順位が下がったときは、まず原因を特定することが大切です。順位の低下にはさまざまな要因が考えられますが、適切な対応をするためには、どこに問題があるのかをしっかり確認しなければなりません。
ここでは、検索順位が下がったときにチェックすべきポイントを紹介します。サイトの技術的な問題や被リンクの状況、コンテンツの質、競合サイトの動向などを確認し、原因を突き止めることで、正しい対策をとることができます。
次のチェック項目を一つずつ確認し、今のサイトの状態を見直してみましょう。
アップデートがきているかの確認
検索順位が下がった場合、Googleのアルゴリズム変更だけが原因とは限りません。自分のサイトに行ったアップデートが影響していることもあります。例えば、サイト全体をリニューアルしたり、テーマやプラグインを変更したりした場合、検索順位に思わぬ影響を及ぼすことがあります。
特に、サイトのデザインを大きく変更した際にURLが変わっているのに適切なリダイレクトが設定されていないと、Googleがページの移動を正しく認識できず、順位が落ちることがあります。
また、SEO対策用のプラグインを更新した際に、Metaタグが意図せず変更されてしまうケースや、キャッシュ系のプラグインの設定ミスによってページの表示速度が低下し、評価が下がることもあります。
こうした問題を防ぐためには、Search Consoleの「カバレッジ」や「手動による対策」レポートを活用し、サイトにエラーや警告が出ていないかを確認することが大切です。サイトの変更履歴を記録し、順位の変動と照らし合わせることで、どの変更が影響を与えたのかを把握しやすくなります。
被リンクの増減
被リンク（バックリンク）は、Googleがサイトの信頼性を判断する重要な指標の一つです。そのため、被リンクの数が急激に増えたり減ったりすると、検索順位に影響を及ぼすことがあります。
例えば、短期間のうちに大量の被リンクを獲得すると、Googleが不自然なリンクと判断し、検索順位を下げることがあります。逆に、以前は多くの良質なサイトからリンクを受けていたのに、それらが削除されてしまうと、サイトの評価が下がることもあります。また、低品質なサイトやスパム的なサイトからの被リンクが急に増えると、サイト全体の評価に悪影響を及ぼす可能性があります。
こうした状況を把握するには、Search Consoleの「リンク」レポートを定期的にチェックし、怪しい被リンクが増えていないかを確認することが大切です。もし、不自然なリンクが増えている場合は、Googleの「リンク否認ツール」を使って対応することも視野に入れるとよいでしょう。
急激に増えることは良くない
被リンクは、自然に増えることが理想的です。しかし、短期間で急激に増えると、Googleに「意図的にリンクを操作している」と判断される可能性があります。
例えば、多くの低品質なディレクトリサイトに登録したり、相互リンクを大量に設定したり、リンク購入サービスを利用したりすると、Googleのガイドライン違反とみなされることがあります。その結果、検索順位が下がるどころか、最悪の場合ペナルティを受けてしまうこともあります。
リンクを増やす際は、時間をかけて自然に増えるようにすることが重要です。特に、質の高いコンテンツを作成し、多くのユーザーにシェアされるような施策を取ることが、長期的なSEOの成功につながります。
noindexになっていないか
検索結果に表示されなくなった場合は、記事が『noindex』設定になっている可能性があります。
「noindex」は、Googleに対して「このページをインデックスしないでください」と指示するタグです。通常は意図的に設定するものですが、以下のようなケースでは誤って設定されることがあります。
- CMSの設定変更時にnoindexが有効になった
- リライト時に誤ってMetaタグを変更した
- プラグインの設定ミスでnoindexが適用された
Search Consoleの「URL検査ツール」を使い、ページが適切にインデックスされているかを確認しましょう。もし「noindex」が設定されている場合は、タグを削除し、再度インデックスをリクエストしてください。
同じような記事はないか、複製されていないか
サイト内に似たような内容の記事が複数存在すると、Googleはどの記事を優先して表示すべきか判断できず、検索順位が下がることがあります。これは「カニバリゼーション（検索意図の競合）」と呼ばれる現象で、SEOに悪影響を与えます。
例えば、同じキーワードを狙った記事が複数あったり、ほとんど同じ内容の記事を何度も公開していたり、リライト後の新記事と古い記事が同時に存在していたりすると、検索順位が安定しません。
この問題を解決するには、似たような記事を統合し、検索意図を一本化することが有効です。また、Googleにどのページを優先的に評価してほしいかを伝えるために、「canonicalタグ」を適切に設定することも大切です。
記事内容に情報更新が必要か
検索エンジンは、常に最新の情報を提供しているページを優先的に評価する傾向があります。そのため、記事の内容が古くなっていると、検索順位が下がることがあるのです。
特に、データや統計情報が古くなっていたり、業界のトレンドが変わっていたりすると、読者のニーズに合わなくなってしまいます。また、リンク切れが発生していたり、現在では推奨されていない方法が記載されていたりすると、記事の信頼性が下がる可能性もあります。
定期的に記事を見直し、最新の情報に更新することで、検索順位を維持・向上させることができます。特に、検索流入が多い記事は、定期的にリライトする習慣をつけるとよいでしょう。
新たな競合が出てきているか
SEOの世界では、競争が激しく、新しいサイトが登場することで既存のサイトが順位を下げることがあります。特に、専門性の高いサイトや、大手メディアが新規参入すると、その影響は大きくなります。
競合が増えた場合は、上位表示されているサイトと自分のサイトを比較し、コンテンツの質や情報量の違いを分析しましょう。また、デザインやユーザビリティに違いがないかをチェックし、より良いユーザー体験を提供できるように改善を図ることが重要です。
もし競合が強い場合は、さらに深掘りした情報を提供し、より実用的なコンテンツを作成することで差別化を図れます。読者にとって価値のある情報を提供し続けることが、検索順位を維持・向上させる鍵となります。
検索順位が下がった時の対処方法
検索順位が下がってしまったときは、適切な対策を取ることで回復できる可能性があります。原因を正しく分析し、必要な改善を施すことが重要です。
ここからは、具体的な対処方法について解説していきます。
リライト
検索順位が下がってしまったとき、まず試すべき対策がリライトです。記事の内容が古くなっていたり、読者の検索意図に合わなくなっていたりすると、Googleの評価が下がってしまいます。そのため、最新の情報に更新し、読者の疑問により深く答える形に改善することが重要です。
リライトの際には、古いデータを新しいものに置き換え、必要に応じて追加の情報を加えます。また、読者がスムーズに理解できるように、文章の流れを整えたり、見出しを工夫したりすることも有効です。競合サイトと比較して不足している情報があれば補い、より充実した内容にすることがポイントになります。
リライトが完了したら、Googleに新しい記事として再評価してもらうために、Search Consoleで「インデックス登録をリクエスト」することも忘れないようにしましょう。
キーワードの再設定
検索順位が下がってしまう原因のひとつに、キーワードの選び方が適切でない場合があります。以前は多くの人が検索していたキーワードでも、時代が変われば検索数が減ることもあります。そのため、ターゲットとしているキーワードが今でも適切かどうかを確認することが大切です。
まずはGoogle Search Consoleを使い、どのキーワードの検索流入が減っているのかを調べます。その後、Googleのサジェスト機能やキーワードプランナーを活用して、より現在の検索意図に合ったキーワードを探します。
また、記事のタイトルや見出しに使っているキーワードが読者の求めている内容とずれていないかも見直しましょう。検索上位にある競合記事と比較し、どのような言葉が使われているのかを分析するのも効果的です。適切なキーワードを選び直すことで、再び検索結果で評価される可能性が高まります。
リンクの整理
サイト内のリンクが適切に設定されているかどうかも、検索順位に影響を与える要因のひとつです。特に、質の低いサイトからのリンクが多かったり、不要なリンクが多かったりすると、SEO評価が下がる可能性があります。
まず、サイト内に不適切な発リンクがないかを確認し、低品質なサイトへリンクを貼っている場合は削除します。次に、Google Search Consoleで被リンクの状況をチェックし、スパム的なリンクが増えていないかを調べましょう。もし、不自然なリンクがある場合は、Googleの「リンク否認ツール」を使って対処することも視野に入れます。
また、サイト内部のリンク構造も見直し、関連性の高い記事同士を適切に結びつけることが重要です。内部リンクを整理することで、検索エンジンがサイトの構造を正しく理解しやすくなり、検索順位の向上につながることがあります。
ページスピードを速くする
サイトの表示速度は、検索順位に大きく影響を与える要素のひとつです。Googleは「ユーザーが快適に閲覧できるかどうか」を評価基準のひとつとしていて、ページの読み込みが遅いと検索順位が下がってしまうことがあります。
改善策として、まず画像のサイズを適切に圧縮し、無駄に重いデータを削減します。また、キャッシュ機能を利用することで、繰り返し訪問するユーザーのページ読み込みを早くすることができます。WordPressなどを使っている場合は、不要なプラグインを削除することで処理速度を向上させることも可能です。
Googleの「PageSpeed Insights」を活用すれば、自分のサイトの表示速度を簡単にチェックできます。表示速度が遅い場合は、その原因を分析し、改善に取り組むことが大切です。
それでも検索順位が上がらない時はプロに相談
検索順位を上げるために自社でできる対策を講じても、思うような結果が出ないこともあります。そんな時は、プロのSEOコンサルタントに相談するのも一つの選択肢です。専門的な視点からサイトの問題点を洗い出し、適切な改善策を提案してもらうことで、より効率的に検索順位を向上させることができます。では、実際にプロに相談する前に、どのようなデータを準備しておくべきなのでしょうか？
相談前に準備すべきデータと分析方法
SEOのプロに相談する際、データを揃えておくことで的確なアドバイスを受けることができます。まず、Google Search Consoleで検索クエリやクリック率、インデックス状況を把握し、どのページが問題になっているのかを確認しましょう。次に、Google Analyticsを使って流入経路や直帰率を分析し、ユーザー行動の傾向を明確にします。
また、競合サイトとの比較も重要です。SEOツール（AhrefsやUbersuggestなど）を活用し、競合サイトのキーワード戦略や被リンク状況を調査しておくことで、自社の改善点が見えてきます。これらのデータを事前に用意しておくことで、SEOコンサルタントが具体的な施策を提案しやすくなり、効果的な対策が実施できます。
どんな業者を選ぶべきなのか良いSEO会社の見分け方
SEO会社を選ぶ際には、料金やサービス内容だけでなく、提供する施策の質を見極めることが重要です。例えば、「確実に1位にします」といった過剰な保証をする業者には注意が必要です。Googleのアルゴリズムは常に変化しており、確実な順位保証はできないため、そうした業者は不自然な手法（ブラックハットSEO）を用いるリスクがあります。
また、実績や事例をチェックし、具体的な成功事例を持っているかを確認しましょう。さらに、SEO対策の方針を明確に説明できるかどうかも重要なポイントです。コンサルティング内容が「被リンクを増やす」「キーワードを詰め込む」など曖昧なものではなく、具体的な戦略や改善ポイントを提案してくれる業者を選びましょう。
失敗しないためのSEOコンサルタント活用術
SEOコンサルタントを有効に活用するためには、一方的に依頼するのではなく、自社の目標を明確に伝え、積極的にコミュニケーションを取ることが大切です。例えば、「特定のキーワードで上位表示したい」「コンバージョンを増やしたい」といった具体的な目標を事前に共有しましょう。
また、コンサルティングの進捗を定期的に確認することも重要です。「施策を実施した後、どのような変化があったのか？」を数値ベースで把握し、必要に応じて調整を行うことで、効果的なSEO対策につながります。さらに、SEOは短期的な成果を求めるものではなく、長期的な運用が必要です。コンサルタントと協力しながら継続的な改善を図ることで、安定した成果を得ることができます。
検索順位が下がったときはStarlightに相談！
検索順位が下がってしまったときは、焦らずに原因を特定し、適切な対策をとることが大切です。順位が落ちる原因には、Googleのアルゴリズムの変化、競合サイトの強化、コンテンツの古さ、被リンクの質の変化など、さまざまな要素があります。しっかりと分析し、記事のリライトやキーワードの見直し、ページの改善を行えば、再び検索順位を上げることは十分可能です。
読者のニーズに合った最新の情報を提供し、サイトの利便性を向上させることが、検索順位の回復には欠かせません。時間がかかることもありますが、コツコツと改善を続けていけば、結果は必ず現れます。
検索順位が下がったときこそ、自分のサイトを見直すチャンスです。今できることから少しずつ取り組み、より良いコンテンツを作っていきましょう。正しい努力を続ければ、サイトは再び成長し、より多くの人に読まれるようになります。
