共起語は入れても効果なし？SEO対策の誤解と正しい使い方を徹底解説！
株式会社Starlight
SEO対策で「共起語を入れれば上位表示しやすい」と言われてきましたが、Googleのアルゴリズム進化により、今は共起語を詰め込むだけでは成果は期待できません。
では、「共起語」はもうSEOに必要ないのでしょうか？答えは「NO」で、Googleに記事の内容を正しく伝えて上位表示に導くには上手く利用することが重要視されるようになっているのです。
本記事では、「共起語は本当に入れても効果なしなのか？」という疑問にお答えし、そういわれる理由や効果を高める活用法まで詳しく解説します。最新の事例もありますので、ぜひ参考にしてください。
Contents
そもそも「共起語」とは？SEOでよく聞くけど意味あるの？
SEOに取り組んでいると、共起語というワードに出会う機会が多くありますが、その意味や有効性を正確に理解している方は意外と少ないかもしれません。
共起語とは、あるキーワードと一緒によく使われる語句のこと。たとえば「SEO」というキーワードであれば、「検索順位」「キーワード対策」「Googleアルゴリズム」などが共起語として挙げられます。
以下では、共起語の定義や他の関連語との違いについて詳しく解説していきます。また、共起語の活用を考える際には「ロングテールキーワード」についての理解も不可欠です。ぜひこちらの記事も併せてご覧ください。
共起語の定義と役割
共起語とは、あるキーワードと一緒に文章中で頻繁に使われる単語のことを指します。たとえば「ダイエット」というキーワードがあった場合、その周辺に登場しやすい「食事制限」や「運動」「脂肪燃焼」といった語句が共起語です。これらは検索エンジンがページの内容を理解するための手がかりとなります。
検索エンジン、特にGoogleは、単にキーワードの有無だけでなく、文章全体の文脈やテーマを重視してコンテンツを評価しています。共起語はその文脈理解を助ける役割を果たすため、適切に活用すれば「このページは○○について詳しく説明している」と伝える助けになります。
ただし、共起語は「たくさん入れれば効果が出る」というものではないという点に注意が必要です。むしろ不自然な文章になってしまうと逆効果になる恐れもあります。そのため、共起語はSEOの「主役」ではなく「脇役」として扱い、自然な文脈の中に違和感なく溶け込ませるような書き方が求められます。
近年は検索エンジンの進化により、文意をAIがより深く理解できるようになっています。共起語の重要性も、ただ単語を入れることから、ユーザーの検索意図や文章全体の意味と一致しているかどうかが重視されるようになってきました。共起語を使うときには、検索者のニーズや知りたいことにしっかり応えられているかを常に意識することが重要なのです。
関連キーワードやLSIとの違い
共起語は「関連キーワード」や「LSI（Latent Semantic Indexing）キーワード」と混同されやすい用語ですが、それぞれ異なる意味と役割を持っています。SEO対策に取り組むうえでこれらの違いを理解しておくことは非常に重要です。
まず「関連キーワード」は、主に検索者が実際に検索窓に入力する語句やフレーズのことです。たとえば「英会話」で検索する人は、「英会話 初心者」や「英会話 オンライン」といった組み合わせで検索する傾向があります。
これらは検索ボリュームが実際にあり、ユーザーニーズを直接反映しているキーワードです。Google検索で表示される「他の人はこちらも検索」などの候補も、関連キーワードに該当します。
一方、「LSIキーワード」は、文書内の意味的な関連性を解析するために使われる語句の集合です。LSIという技術自体は情報検索分野で生まれたものですが、SEO業界では「意味的に関連する単語を入れると評価が上がる」という誤解とともに広まりました。
ただし、Googleは公式に「LSIは使用していない」と明言しており、LSIキーワードという考え方自体がすでに古い情報となりつつあります。
では、共起語はどう位置づけられるのかというと、ある単語と一緒に自然と文章内で現れる語句であり、検索エンジンが文脈を判断する材料になります。
関連キーワードのように検索ボリュームがあるわけではなく、LSIキーワードのように人工的なアルゴリズムで導き出されるものでもありません。文章内で自然に登場する「文脈の要素」として機能します。
たとえば「プログラミング」というテーマのコンテンツであれば、「コード」「エンジニア」「アルゴリズム」などが共起語として含まれていると、検索エンジンは「このページはプログラミングに関する情報がしっかり書かれている」と判断しやすくなるのです。
ただし、これらを機械的に羅列するだけでは逆効果になる可能性もあります。そのため、文脈や読者の自然な理解を第一に考える必要があります。
Googleは共起語を評価指標にしているのか？
「共起語を使うとSEOに効果がある」といった話から、Googleが共起語そのものを直接的な評価基準にしていると考えがちですが、実際はそうではありません。Googleのアルゴリズムは、キーワードや共起語がどれだけ使われているかではなく、コンテンツ全体の文脈や一貫性、ユーザーの検索意図に合致しているかを総合的に評価しています。
かつてはキーワードや共起語の数が順位に大きく影響する時代もありましたが、近年のBERTやMUMといった自然言語処理技術の高度化により、ページ全体の“意味”やテーマ理解が重視されるようになっています。特定の単語を機械的に盛り込むよりも、「ユーザーにとって有益な情報か」「検索意図に応えているか」といった質的要素が評価の中心です。
とはいえ、共起語の活用が無意味なわけではありません。自然な文脈で適切な共起語を含めることで、コンテンツの網羅性や専門性を高め、Googleがテーマを正確に理解する手助けとなります。たとえば「写真撮影」に関する記事で「カメラ」「レンズ」「構図」などの関連語が自然に含まれていれば、検索エンジンにも内容が伝わりやすくなります。
また、共起語を適切に使うことで、ユーザーの満足度向上やページ滞在時間の増加といった間接的なSEO効果も期待できます。重要なのは、共起語だけを目的に入れることではなく、質の高い情報提供に徹し、その中で共起語が自然に登場する“良質なコンテンツ”を目指すことです。
共起語を入れても効果がないとされる理由とは？
共起語は、SEO対策の一環として注目されてきましたが、「共起語を入れても効果が出ない」「逆に順位が下がった」という声も少なくありません。その理由の多くは、共起語の使い方を誤っているケースにあります。
特に、キーワードを無理に詰め込んだり、検索意図とずれた内容になってしまったりすると、検索エンジンからの評価はかえって悪くなる可能性があります。
このセクションでは、なぜ共起語が「効果なし」と言われてしまうのか、具体的な理由を3つに分けて解説していきます。SEOにおける失敗を防ぐためにも、避けるべきポイントをしっかり押さえておきましょう。
盛り過ぎてしまって逆効果になってしまう
共起語を文章中に過剰に盛り込むと、SEOの評価が逆に下がるリスクが高まります。共起語は、あくまでコンテンツの文脈や内容を分かりやすくするための補助的な役割を担っています。そのため、これ自体を無理に詰め込んでしまうと、本来伝えたい内容がぼやけ、文章全体が不自然になってしまいやすくなります。
たとえば、SEOの記事で「検索順位」「アルゴリズム」「インデックス」「ユーザビリティ」といった用語を一文で並べてしまうと、何を伝えたいのかが不明瞭になり、読者は混乱してしまうでしょう。読みづらい記事は、ページからの離脱率が高くなるなど、SEO上もマイナスとなってしまいます。
Googleのアルゴリズムは、単にキーワードの出現頻度ではなく、文章の自然さやユーザー満足度、一貫性などを重視しています。不自然に共起語を詰め込んだり、意味が通じない言葉の羅列はスパムとみなされることもあり、コンテンツ全体の評価を下げる要因となるのです。
大切なのは、テーマに沿った自然な流れの中で、共起語が結果的に含まれている状態です。無理に装飾として入れるのではなく、内容を掘り下げ、読者が理解しやすいかを意識して執筆することが、SEOにも有効です。
共起語の抽出方法と分析手法
共起語を抽出する際は、まず大量のテキストデータ（コーパス）を用意し、特定のキーワードと一緒によく使われる単語を探します。たとえば「美容」というキーワードと同時によく登場する「エステ」「スキンケア」「美白」などが共起語の例です。
基本的にはテキストマイニングや自然言語処理を利用し、キーワードと他の単語がどれだけ一緒に現れているか集計します。見つかった共起語同士の関係性は、共起ネットワーク図やヒートマップなどで可視化することで、全体像を直感的に捉えやすくしていきます。
さらに精度を上げるために、「単純頻度」だけでなく「相対頻度」やPMI（Pointwise Mutual Information）といった統計的指標を用いることもあります。こういった指標を使うことで、ただ頻繁に出てくる語だけでなく、特定のテーマや文脈で特によく関連づけられる単語も特定できます。また、形態素解析という手法でテキストを名詞や動詞など品詞ごとに分類し、意味がありそうな語だけを分析対象に絞ることも可能です。
これらの分析や可視化には、KH CoderやText Mining Studio、Pythonの自然言語処理ライブラリ（NLTKやspaCyなど）などのツールが広く使われています。こうしたツールを活用すれば、大規模なテキストデータから共起語を自動で抽出しやすくなるため、SEOやマーケティング分野のデータ分析にも役立っています。
共起語を意識することで得られるSEO効果
共起語を意識して記事を書くことで、SEOにおいてさまざまなメリットが期待できます。共起語が適切に盛り込まれたコンテンツは、Googleなどの検索エンジンに「情報の網羅性」や「テーマに沿った深い内容」が伝わりやすくなり、専門性・権威性・信頼性の評価も高まりやすい傾向にあります。
共起語が自然な形で使われている文章は全体の文脈が明確になり、ユーザーは自分の知りたい情報や関連知識まで一度に得られるため、高い満足度を得やすくなるでしょう。その結果、ページ滞在時間が延びたり直帰率が下がったりといったポジティブなユーザー行動が生まれ、さらにGoogleからの評価向上につながるという好循環につながります。加えて、共起語はコンテンツ作成時に「どのような情報まで盛り込むとユーザーの検索意図を満たせるか」を判断するヒントにもなります。
ただし、無理に詰め込み不自然な文章になると逆効果なので、「自然な流れとユーザー目線で分かりやすく使う」ことが重要です。共起語を活かした記事作りは、SEOの基礎かつ効果的なアプローチといえるでしょう。
共起語を正しく使えばSEOに効果はある！使い方のポイントを紹介！
共起語はただ闇雲に入れればいいというわけじゃないけど、正しい使い方をすればSEOにも十分な効果があります。ポイントは、大きく分けると3つ挙げられ、それぞれをバランスよくカバーしていくことが重要と言えるでしょう。
このセクションでは、共起語を上手に活用するためのコツをわかりやすく紹介します。初心者でもすぐに実践できる内容なので、ぜひ参考にしてください。
ユーザーの検索意図に沿った自然な文脈で使う
共起語をSEOに活かすためには、まず何より「ユーザーの検索意図に沿った自然な文脈で使う」ことがとても大切です。検索ユーザーは知りたいことがあってキーワードを検索していますので、そのニーズにぴったり合った情報を提供しなければなりません。
例えば、「バイク メンテナンス」で調べる方には、メンテナンスの具体的な方法や注意点を知りたいと思われます。ですので、その中で自然に使われる「オイル交換」「タイヤ空気圧」「チェーン調整」といった共起語を適切に使うことで、検索エンジンにも「このページはメンテナンスについて詳しいですよ」と伝わりやすくなります。
逆に、検索意図とずれた共起語を無理に詰め込むと、読者が求めている情報から離れてしまい、結果的に離脱されやすくなってしまいます。また、Googleからの評価も下がりやすくなってしまいます。文章が不自然であったり、話が飛んでしまうのは避けるべきです。
自然な文脈で共起語を使うためには、まずリサーチを十分に行うことも重要です。ユーザーがどんな疑問や悩みを持っているかを理解した上で、適切な言葉を選び、文章に盛り込むことで効果的なコンテンツが作れます。そうすることで、検索エンジンもユーザーも満足するページになるのです。
まとめると、共起語は「ただのキーワードの羅列」ではなく、「ユーザーの求める情報を補足し強化する言葉」として自然に使うことがSEO成功のポイントです。
共起語は選定して入れる
共起語をただ闇雲に詰め込むのではなく、しっかりと選定してから使うことがSEOでの効果を上げるポイントです。共起語には、テーマに関連深いものから、表面的に似ているだけのもの、さらには全く関係のない単語も含まれます。そのため、無差別に入れてしまうと文章の質が下がり、逆に検索エンジンからの評価を落としてしまうこともあるのです。
共起語の選定は、まず記事のテーマやターゲットユーザーの検索意図をしっかり把握するところから始まります。例えば「節約術」というテーマなら、「貯金」「節約レシピ」「家計簿」「光熱費」などが共起語として自然です。しかし、関連が薄い言葉を多く入れすぎると内容が散漫になり、読者の混乱を招きやすくなります。
次に、キーワードツールや共起語抽出ツールを活用して候補をリストアップし、その中から実際の記事内容に合ったものを厳選します。ツールで出てきた共起語がすべて使えるわけではないため、意味や文脈を考慮して取捨選択することが重要です。
さらに、選んだ共起語は自然な形で文章に組み込むことが求められます。無理に詰め込むのではなく、ユーザーが読みやすいように流れを意識しながら使うことで、検索エンジンにも高評価を得やすくなります。
要するに、共起語は「量」よりも「質」が大切です。効果的なSEO対策のためには、きちんと選定した共起語を適切に使い、ユーザーに価値あるコンテンツを提供しましょう。
ページのテーマに合わせる
共起語を使うときに最も大切なのは、「ページのテーマにしっかり合わせる」ことです。SEO対策では、検索エンジンがページの内容を理解して適切に評価することが求められます。共起語がそのテーマに合っていなければ、評価が下がってしまうこともあります。
たとえば、同じ「ダイエット」というテーマでも、「筋トレダイエット」と「食事制限ダイエット」では使う共起語が変わってきます。筋トレに関するページで「食事メニュー」や「カロリー計算」の共起語ばかりを入れてしまうと、テーマがぼやけてしまう可能性があるのです。
逆に、ページのテーマにぴったり合う共起語を選んで使うことで、内容の一貫性が保たれ、検索エンジンに正しくテーマが伝わりやすくなります。
また、ページのテーマは一貫していることが重要です。複数のテーマが混ざり合ったページは、読者にとってもわかりづらく、検索エンジンもどのテーマに重点を置くべきか判断が難しくなります。共起語は、そのページの核となるテーマを補強するための道具だと考えてください。
さらに、共起語の使い方もテーマに沿った自然な文章であることが求められます。むやみにたくさん使うのではなく、読者の理解を助ける形で配置することがポイントです。結果的に、ユーザーの満足度が上がり、SEOにも好影響を与えます。
このように、共起語を活用する際は、必ずページのテーマに合わせて選定し、一貫性を保つことを意識しましょう。これがSEO効果を高める鍵となります。
効果が出ない「共起語SEO」の3つのNGパターンを解説！
共起語を活用してSEO対策をする際、間違った方法で実践してしまうと効果が出ないばかりか、逆に検索順位が下がってしまうこともあります。特に初心者が陥りやすいのが、「共起語を無理やり詰め込む」「検索意図とズレた言葉を入れる」「不自然な文章になってしまう」などのパターンです。
このセクションでは、効果が出ない共起語SEOの代表的な3つのNGパターンを詳しく解説し、どのように避けるべきかをわかりやすく紹介していきます。SEOで失敗したくない方はぜひチェックしてくださいね。
NGパターン①共起語を入れ過ぎてしまう
共起語をSEOに活かそうとして、ついつい大量に詰め込みすぎてしまうのは大きなNGパターンの一つです。共起語をたくさん使えば使うほど、検索エンジンに「このページは関連情報が豊富だ」とアピールできると思いがちですが、実際は逆効果になることが多いです。
なぜなら、共起語を入れ過ぎると文章が不自然になり、読みづらくなるからです。読者は不自然なキーワードの羅列や意味の通らない文章に遭遇すると、すぐにページから離脱してしまいます。離脱率が上がることはGoogleにとってマイナス評価の要因となり、結果的に検索順位の低下につながる可能性が高いです。
また、過剰に共起語を盛り込むことで、記事のテーマがぼやけてしまい、何を伝えたいのかがわかりにくくなります。これもSEOにとって良くない要素です。検索エンジンはページの一貫性や専門性を重視しているため、焦点が定まらないコンテンツは評価されにくいのです。
さらに、不自然な文章はユーザー体験を著しく損ねるため、結果的にサイト全体の評価も落ちるリスクがあります。共起語はあくまで自然な流れの中で使うべきであり、量より質を重視することが重要です。
つまり、共起語は「たくさん入れればいい」という考え方を捨て、読者にとって読みやすく、意味の通じる文章の中で適切に使うことがSEO成功のカギとなります。
NGパターン②検索意図と無関係な共起語を入れてしまう
共起語SEOでありがちな失敗のひとつに、検索ユーザーの意図とずれた共起語を無理やり入れてしまうケースがあります。これは、単にキーワードの関連度や出現頻度だけで共起語を選んでしまい、本来のユーザーが求めている情報と合致しない言葉を使ってしまうパターンです。
例えば、「ダイエット」に関する記事で「筋トレ」や「カロリー」といった言葉は共起語として適切ですが、まったく関係のない「スマートフォン」や「旅行」などを不自然に挿入すると、読者は違和感を覚えます。こうした内容のずれは、検索エンジンの評価も下げる原因となります。
検索エンジンはユーザーの検索意図を理解し、それに応えるコンテンツを評価しています。したがって、無関係な共起語を多用すると、コンテンツのテーマがぼやけてしまい、検索意図とのミスマッチが生じやすくなります。結果として、ユーザーは求めていた情報が得られないと感じ、ページから離脱しやすくなってしまいます。
また、検索エンジンはページ全体の内容を読み解く能力が向上しているため、表面的なキーワードの羅列は意味をなさなくなっています。質の高いSEOを目指すなら、共起語はあくまでユーザーの検索意図に寄り添った言葉を選び、自然に取り入れることが必須です。
このように、検索意図と無関係な共起語を入れてしまうことはSEO上の大きなリスクとなります。記事のテーマとユーザーのニーズをしっかり把握して、適切な共起語を選定しましょう。
NGパターン③検索エンジンだけを意識した不自然な構文になっている
共起語を使ったSEO対策でありがちな失敗のひとつに、「検索エンジンだけを意識して不自然な文章を書いてしまう」ことがあります。これは、キーワードや共起語を無理やり詰め込みすぎて、読み手にとって読みづらく、理解しにくい文章になってしまうケースです。
検索エンジンのアルゴリズムが進化した今、単純にキーワードを詰め込むだけでは高評価を得られません。Googleは、ユーザーが読みやすく理解しやすい自然な文章を高く評価します。そのため、不自然な構文や意味が伝わりにくい文章は、評価を下げる原因となるのです。
例えば、「共起語をたくさん入れることはSEOに効果があります。共起語はSEOに重要な共起語を使うべきです。」のような文章は、同じ語句が繰り返されて不自然で、読者にストレスを与えてしまいます。こうした文章は検索エンジンにも「スパム的」と認識される恐れがあります。
また、不自然な構文は読者の離脱率を高め、ページ滞在時間を短くしてしまいます。これらのユーザー行動は検索エンジンの評価にもマイナスに影響します。結果として、ページの順位が下がるリスクが高まります。
SEOを成功させるには、検索エンジンだけでなく、実際に記事を読むユーザーを最優先に考え、自然で分かりやすい文章を書くことが不可欠です。共起語は自然な流れの中で適切に使い、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを目指しましょう。
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