【完全版】SEO対策とは？検索上位を狙う方法を徹底解説！
株式会社Starlight
インターネットがビジネスに不可欠な存在となった今日、いかにサイトを見てもらうのかが重要になってきました。
特にコンテンツマーケティングでは、検索エンジンでの表示を上げてサイトの視認性を向上させることが欠かせません。
その視認性を上げるための施策をSEO対策といい、各ウェブサイトは検索エンジンの特徴を掴んで最適化することが求められています。
ビジネスの成果に大きく関わってくるSEO対策ですが、何をどのように取り組めばよいのでしょうか？
今回は、SEOとはどのようなものなのかという基本的な部分から、キーワードの選定や各リンク戦略といった対応方法、コンテンツ作りの注意点や分析の仕方まで、まとめてご紹介していきます。
SEO初心者の方でもわかりやすく、今日から取り組める情報ばかりですので、ぜひ参考にしてみてください！
SEO対策入門
現代のウェブサイトでは「SEO対策が必須」ということで、頭を抱えてしまっている方もいるかもしれません。
しかし、SEOは、基本的な部分が分かっていれば計画を立てやすく、シンプルに対策することができます。
しかも、適切に対策をすればするほどウェブ集客等の結果に結びつきやすいので、最初は面倒に感じていても次第に面白くなってくるはずです。
ここでは、SEOの基本について、初心者でもわかるように解説していきます。
ぜひ要領を掴んでサイトのアクセスアップに繋げましょう！
SEO対策とは何か
SEO対策は「検索エンジン最適化」とも呼ばれている施策です。
その名の通り、ウェブサイトをGoogleやBingといった検索エンジンに最適な構造(内容)にすることで、より高い順位で表示されるようにする取り組みを指します。
検索結果の上の方に表示されるウェブサイト程、ユーザーの目に止まりやすく、アクセスされやすくなります。
検索の2ページ目や3ページ目とどんどん表示順が後ろの方になってしまったら、なかなかユーザーに見つかることがなく、アクセスされる機会が減ってしまいます。
この表示順は、検索エンジンに「良いサイト」と認めてもらえるようなサイトを作ることで上がり、ユーザーの目に止まりやすくなります(これを「視認性が上がる」といいます)。
ユーザーにとって価値ある情報が見過ごされないようにするためにも、ぜひ取り組んでいただきたい施策です。
そんなSEO対策の取り組みは、
- キーワード選定
- データ構造の最適化
- 内部リンク構造の改善
等で行っていくことになります。これらに取り組むことで、検索エンジンはサイトの内容を理解しやすくなり、ユーザーが特定のキーワードで検索した際に高い順位で表示されやすくなります。
SEO対策で初心者が知っておくべき基本的な概念
SEO対策をする際、「キーワードの選定」「コンテンツの質とユーザーエクスペリエンスの改善」「被リンク」という3つの概念を知っておきましょう。
キーワードの選定
自社のウェブサイトがどのような検索キーワードで見つけられるかは、キーワードの選定にかかっています。
多くのアクセスを得るためには、ウェブサイトのコンテンツに合っているのはもちろん、業界の市場動向やユーザーのニーズを反映したキーワードを選ぶことが重要になります。
コンテンツの質とユーザーエクスペリエンスの改善
サイトの中身(コンテンツ)が有益で読みやすいものであることも、SEO対策では重要です。
使いやすいウェブサイト構造であれば、ユーザーもスムーズに知りたい情報を知ることができるので、ユーザーエクスペリエンス(ユーザーの経験・体験)も上げることができます。
「サイトの読み込みに時間がかからない」「情報がどこにあるのか明確」等のサイトは、よりユーザーエクスペリエンスを高めることができ、ユーザーが長く止まりやすいサイトになります。
この滞在時間もSEO評価にプラスに働くため、コンテンツの質もユーザビリティもとても重要なポイントになるのです。
被リンク
自社のウェブサイトの表示順位を上げるには、他のウェブサイトからリンクしてもらうことも大事になります。これを「被リンク」といいます。
信頼できるウェブサイトからリンクしてもらえれば、その分検索エンジンにも「価値ある情報源」だと認識してもらえるようになり、評価も高まることになります。
他サイトにリンクしてもらうのは難しそうに思うかもしれませんが、後でお伝えするようにリンクしてもらいやすくなる方法もありますので、参考にしてみてください。
検索順位が決まる仕組み（クロール・インデックス・ランキング）
検索順位が決まる仕組みは、主に以下の3つのステップで構成されています。
（1）クロール（クローリング）
検索エンジンのクローラー（Googlebotなど）がインターネット上を巡回し、Webページやそのほかのデジタルコンテンツを発見・収集します。
クローラーはリンクを辿って新しいページや更新されたページを識別し、その内容を読み取ります。
新規サイトや更新されたページがクローラーに認知されるためには、内部リンクの設定やXMLサイトマップの送信などが必要です。これにより、クローラーがサイトの全体構造を正確に理解しやすくなります。
（2）インデックス
クローラーが収集した情報は、検索エンジンのデータベースに登録されます。このプロセスをインデックスと呼びます。インデックスされたページは、検索結果に表示されるための準備が整った状況です。
ただし、クロールされたすべてのページが自動的にインデックスされるわけではなく、特定の基準や条件（例：noindexタグの使用、コンテンツの品質が低い場合など）によって、一部のページはインデックスから除外される場合があります。
（3）ランキング
インデックスされたページは、検索アルゴリズムに基づいて評価され、検索順位が決定されます。
Googleのアルゴリズムには200以上の評価項目があり、以下のような要素が含まれています。
検索クエリの意味・検索意図の把握
検索したキーワードとその意図を理解し、適切なコンテンツを表示。
コンテンツの関連性
検索クエリに関連するコンテンツを特定し、その関連性を評価すること。
コンテンツの品質
専門性、権威性、信頼性（E-E-A-T: Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）を評価し、最も役立つコンテンツを優先するという考え方です。
ユーザビリティ・ページエクスペリエンス
ユーザーにとってのアクセス性やページの使用感を考慮する。
ユーザーの状況や環境の考慮
ユーザーの使用デバイスや現在地などを考慮して検索結果を調整すること。
AIが検索エンジンを超える時代は来るの？
AIが検索エンジンを超える未来は確実に近いでしょう。
AI技術、特に大規模言語モデル（LLM）と多モーダルモデルは、画像や動画などの非構造化データの検索を改善し、より包括的な情報を提供できるようになっています。
例えば、Perplexity AIは、画像の生成や解析、リアルタイムの情報提供など、幅広いタスクをこなす多機能性を備えています
しかし、AIが検索エンジンを完全に超えるためには、まだ多くの課題が残っています。例えば、データの信憑性、リアルタイムの情報反映、プライバシーとデータセキュリティなどの問題が挙げられます。
特に、ChatGPTのようなモデルでは、データが古い場合、情報の参照元が不明な場合など、ユーザーが情報の正確性を確認する必要があります
SEO対策とは？効果ってあるの？メリット・デメリット
SEO対策を行うメリットとデメリットについてみてみましょう。
SEO対策のメリットって？
SEO対策は、検索結果の上位に表示されることで、追加の広告費用なく集客を継続的に行うことができます。一次的なコンテンツ作成や更新の工数は必要ですが、上位表示が成功すると、クリック数やアクセス数が増えても追加の費用はかかりません。
SEO対策の効果は長期的に持続します。一度上位表示に成功すると、定期的な情報更新やメンテナンスを行うことで、長期間安定したアクセスを集めることができます。広告を停止するとすぐに集客が途絶えるのとは異なり、SEOは継続的な集客が叶うでしょう。
SEO対策のデメリットって？
SEO対策の効果が現れるまでに時間がかかります。一般的に、成果が現れるまでに2〜3ヶ月から数年程度かかることが多いとされています。
特に、競合が激しいキーワードでは、上位表示を達成するまでに長期間が必要になる場合も。
また高品質なコンテンツを作成し、定期的に更新するために、時間と手間がかかることも無視できません。また、専門知識やリソースが必要となるため、人件費や外部への依頼費用が発生することがあります。
SEO対策がビジネスにもたらすメリット
SEO対策を行えば、より多くの潜在顧客を掘り起こすことができ、ウェブサイトのトラフィック(アクセス数やアクション数等)を増加させることができるようになります。
すると、より多くの人に会社やサイトを知ってもらえるようになるため、会社の知名度の向上や会社自体の信頼性の獲得にも繋がっていきます。
信頼性は売上やリードにも関わってきますので、SEO対策はウェブ上だけでなくビジネス全体への効果が期待できるのです。
また、ユーザーが検索エンジンを利用することでサイトにたどり着く「ナチュラルトラフィック」は、広告等のコストをかけずに獲得することができます。
広告に頼れば効果はあるでしょうが一過性で終わってしまうことも多くあります。
より長期的に見れば、SEO対策の方がずっと継続して集客を得ることができ、費用対効果も高くなるでしょう。
さらに、SEO対策ではターゲットとする顧客層を絞り込むことも可能です。届けたい層のユーザーを明確にして適格なSEO対策をすることで、お客様と互いにマッチングしたよりよい関係を築くことができますよ。
キーワード選定の重要性
ここまでで、SEO対策が一体どのようなものなのかが何となく分かったかと思います。ここからは、実際にSEO対策をしていく方法や注意点をチェックしておきましょう。
まずは、「キーワードの選定」についてです。先ほどもお伝えしたように、サイトがどういった検索キーワードにひっかかるのかは、このキーワード選定にかかっています。
インターネット上には膨大な量の情報が溢れています。その中で、自分のウェブサイトやブログをピックアップしてもらうための適切なキーワードを選ぶようにしたいですね。
それでは、キーワードの選定方法や気をつけるポイントについて、詳しく見ていきましょう！
効果的なキーワードの見つけ方
効果的なキーワードを見つけるためには、まずターゲットとするユーザのニーズを深く理解することが必要です。
そして、そのニーズに合ったワードやフレーズを思い浮かべてみてください。
ここで役立つのが、「ラッコキーワード」や「キーワードプランナー」等のキーワードプランツールです。これらのツールを使うと、特定のキーワードに関連した検索ボリュームや競合の状況が見えてきます。これらのツールを使った後に、実際に検索エンジンを使い、想定したキーワードがどのように使われているかをチェックすることも重要です。
この手法を使えば、より具体的で効果的なキーワード選びができるようになります。
何を自分のWebサイトで発信していきたいのかを中心に掘り下げていくことをおすすめします。
キーワード密度の重要性
キーワード密度は、あるキーワードが記事全体に占める割合のことを指します。これが適切であれば、検索エンジンはそのキーワードに関連する内容だと判断しやすくなります。
しかし、あまりに高い密度は、「キーワードスタッフィング」と見なされてペナルティの原因になることもあります。
実際に、2010年代のブラックハットSEO全盛期の時代にはこういった「キーワードスタッフィング」を行っているサイトがBANされて表示されなくなったり、順位が大幅に下がったりといったことが起こりました。
このような事例から、内容の自然な流れの中でキーワードを適切に配分することの重要性がわかります。
密度に固執しすぎず、ユーザが求めている情報をしっかりと提供するようにしましょう。
ロングテールキーワード戦略
検索キーワードを選定する際に知っておきたいのが、検索方法についてです。検索エンジンでの検索方法には、「ビックワード検索」と「ロングテール検索」の2種類があります。
「黒いシャツ」という検索がビックワード検索で「メンズ 黒い 長袖 シャツ」というのがロングテールキーワード検索です。
一言で検索するビックワード検索に対し、ロングテール検索の方は長い分知りたい情報について詳しく記載されていますね。
情報が絞り込まれている分、ロングテール検索の方が検索回数は少なくなりますが、具体性や購買意欲の高いユーザの検索が多いため、より高いコンバージョン率が期待できます。
ロングテールキーワードを使った戦略は、特に競争の激しい分野で効果を発揮します。
うまく活用することで、ニッチな市場においても成功を掴むことができるでしょう。
コンテンツは王様
キーワードの選定のポイントが分かったところで、次はコンテンツの重要性や質を上げるための施策について見ていきましょう。
コンテンツの重要性をお伝えするためにぜひお伝えしたいのが、「コンテンツは王様」という格言です。
これは、ビル・ゲイツ氏が言ったとされている言葉で、「インターネットで生まれるお金はコンテンツから得られる」という意味があります。
ウェブ上の情報を握っているのがコンテンツであり、TVのCMのようにユーザーへ魅力を伝えることができるからです。
事実、ビル・ゲイツ氏の言った通り、現代でもウェブマーケティングでの利益の大半はコンテンツからの利益だと言われています。
ウェブコンテンツの素晴らしい点は、単に情報を配信するだけではなく、ユーザーによって共有され、拡散されることにもあります。
情報を制する上に広まる力も得たことで、数十年前のビル・ゲイツ氏の格言があった時代よりもさらにコンテンツの権威は増していると考えて良いでしょう。
そんなコンテンツは、現代では「ユーザーにとって価値があるサイト」が検索エンジンに評価される傾向にあります。そのため、より高品質なコンテンツを作りだすことがSEO対策にも重要となっているのです。
ウェブマーケティングのためだけでなく、サイト運営のためにもコンテンツの充実は不可欠なのです。
それでは、一体どうすれば高品質のコンテンツを作ることができるのでしょうか？具体的なコツやポイントを確認してみましょう。
高品質なコンテンツを作成するコツ
高品質なコンテンツの作成には、大きく次の3つのコツがあります。
- ターゲットオーディエンスを明確にし、彼らが必要とする情報や解決したい問題を理解する。
- リサーチを徹底して、信頼性のある情報を提供する。
- 複雑な内容でもわかりやすく、読み手の興味を引きつけるような形で伝える。
これらの基本に加え、コンテンツに独自性を持たせることで、競合との差別化を図ることができるでしょう。
ユーザーの関心を惹くコンテンツのポイント
コンテンツは、ユーザーの関心を惹けられる程高品質なコンテンツといえます。
そんな魅力的なコンテンツを作るには、まず、タイトルがとても重要になります。
ユーザーが思わずクリックしてしまうような好奇心を刺激するタイトルをつけられるよう、よく考えることをおすすめします。
また、視覚的に魅力的な要素を取り入れることも忘れないようにしましょう。画像や動画を利用すると、内容がより伝わりやすくなります。
詳しい説明や具体的な例を挙げることも有効です。コンテンツの中身をより深く理解してもらえるような工夫をすることで、ユーザーにシェアしてもらえるような魅力的なコンテンツへと成長することができるでしょう。
常に最新のトレンドを取り入れ、ユーザーとの対話を意識した内容にすることも心がけていきたいですね。
コンテンツの更新頻度とSEOの関係
コンテンツの更新頻度は、SEOに大きな影響を与えます。
検索エンジンは、新鮮で関連性の高いコンテンツを好むよう設計されています。そのため、定期的な更新はサイトの検索順位を上げるのに不可欠なのです。
この更新は、単に頻繫に内容を変えれば良いのではなく、クオリティも保つ必要があります。ユーザーが求める情報を的確に提供し続けるために、キーワードの分析を行い、最適なキーワードをコンテンツに適切に組み込めるようにしてください。
定期的に継続して更新することで、サイトの信頼性は高めることができます。
サイトの信頼性が上がればその分検索順位にも良い影響が与えられることになるでしょう。
サイト構造とSEO
次は、ユーザーエクスペリエンス改善の取り組みについてです。
ユーザーエクスペリエンス改善のためには、サイト構造の最適化が欠かせません。
サイト構造を最適化すれば、ページの読み込み速度も速くなり、ユーザーも直感で欲しい情報を得られやすくなります。
リピーターやコンバージョンを増やすためにもぜひとも取り組みたいサイト構造の最適化ですが、検索エンジンが好む明確で理解しやすいサイト構造になることも大きなメリットです。
サイト構造が分かりやすくなれば、検索エンジンのクローラーがサイトの内容を効率良く結びつけられるようになり、SEOの効果も飛躍的に向上させられるようになるでしょう。
そんな重要なサイト構造の最適化ですが、どのように、何に気をつけて行えばよいのでしょうか？まとめてみました。
ユーザーフレンドリーなサイト設計
サイト構造を考えた時、最も重要になるのが、「ユーザーの使いやすさ」、つまりユーザーフレンドリーなサイト設計であることです。
ユーザーフレンドリーなウェブサイトを作るには、ユーザーが欲しい情報を簡単に探し出せ、すぐにアクセスできるよう設計していく必要があります。
そのためには、下記のようなポイントが不可欠になります。
- 直観的なナビゲーション
- 読みやすいテキスト
- 速やかなページ読み込み
- 適切な内部リンクの配置
特に内部リンクの設置は、ユーザーが必要とする情報に直接辿り着くためにとても重要になります。
自然でスムーズに次のコンテンツに行けるように設置することで、ユーザーのサイト滞在時間は長くなり、サイトの評価も向上するようになるでしょう。
また、対話型コンテンツや独自性を担保したオリジナルコンテンツを取り入れることも、ユーザーから見て分かりやすかったり魅力的にうつったりするポイントです。
これらの取り組みを適切に行えばサイトのエンゲージメントを高めることにも繋がるでしょう。
内部リンク戦略とは
先ほども少し触れた内部リンクの設置は、サイト構造を最適化するのにとても重要なポイントになります。
内部リンク戦略は自サイトのウェブページ間で適切なリンクを構築するテクニックで、内部リンクがあることでユーザーは必要な情報にスムーズにアクセスでき、検索エンジンのサイトの理解にも繋がります。
また、検索エンジンは、サイトへのリンクが多い方が「信頼できるページ」として表示順位が高まるようになっています。
内部リンク戦略ではそれを利用し、サイトのメインのページへのリンク数を増やすことで、そのページが検索結果の上位に表示させる可能性を高めるというテクニックもあります。
内部リンクを入れる際は、ユーザーが読んでいる記事の中に自然に挿入するように気をつけるようにしましょう。
文脈を考えず挿入したり、無理に多くのリンクを詰め込んだりというのは、検索エンジンからマイナスの評価を得てしまう可能性があるので避けることをおすすめします。
モバイルフレンドリーなサイトづくり
以前はパソコンから見られることが多かったウェブサイトも、現代ではスマートフォンやタブレットから見られることの方が増えてきました。そのため、現代ではパソコンだけでなくスマートフォンやタブレットといった端末でも変わらず分かりやすく表示される「モバイルフレンドリー」なウェブサイトの方が検索エンジンに評価されやすくなっています。
モバイルフレンドリーなサイトを作成するために欠かせないのが、「レスポンシブデザイン」の採用です。レスポンシブデザインについては後でまたお話しますが、小さな画面での操作に対応するために、フォントの調整やボタンの設置に気をつけることも、ぜひ取り組みたいポイントです。別の端末ではどのように見えているのかを調査すれば、分かりやすさや使いやすさもわかり、さらにユーザーエクスペリエンスを高めることができるでしょう。
ユーザーフレンドリーなサイト設計は、どうすれば叶う？
ユーザーが検索したいと思う時には必ずそこに解決したい何かがあります。しかし解決する前に、そもそも記事がみにくかったり、情報に辿り着けないことも考えられます。
どうすればユーザーフレンドリーなサイト設計になるのでしょうか。
タイトルを気にかけよう
タイトルは、ユーザーと検索エンジンにページの内容を伝える最も重要なHTMLタグです。ユーザーが検索結果でタイトルを見て、ページの内容を判断し、クリックするかどうかを決めるため、クリック率（CTR）に大きく影響します。
メタディスクリプションもきちんと設定する
メタディスクリプションは、検索結果ページでタイトルの下に表示される、記事の内容を要約した文章です。
ユーザーが検索結果からページの内容を理解し、クリックするかどうかを判断するための重要な情報となります。
リード文はキャッチーに
リード文は、記事の全体像をユーザーに伝えるための文章で、読者の理解を助け、興味を引きつける役割を果たします。ユーザーが記事を読み進めるかどうかの判断基準となるため、非常に重要です。
リード文をキャッチーに書くためには、ユーザーの心に共感を得る、解決策を具体的に提示する、キーワードを適度に含める、簡潔で魅力的な表現を使う、具体的なデータを使用するなどのポイントを押さえることが重要です。
最新情報を織り交ぜよう
Googleのアルゴリズムは常に進化しており、最新のアップデートに迅速に対応する必要があります。
例えば、コアウェブバイタルやページエクスペリエンスの評価が重要視されている点を理解することが重要です。
共起語もしっかりと
共起語とは、特定のキーワードと同時に頻繁に使われる言葉や単語のことを指します。
例えば、キーワード「SEO」について説明する際に、「対策」、「サイト」、「検索」などの単語が共起語として頻繁に登場することが多いです。
共起語は、検索エンジンがコンテンツの内容を判断する際に重要な手がかりとなります。
上位表示されているサイトでは、共起語が多く含まれている傾向があり、これにより検索エンジンはそのコンテンツが情報を網羅しているものと評価します。
内部リンクでクローラーにも優しく
内部リンクを整備・最適化することで、クローラーがサイト内の各ページを巡回しやすくなることが期待されます。
クローラーは内部リンクを辿ってサイト内を巡回し、ページをインデックスするため、内部リンクが整備されていないサイトではページがクロールされず、検索結果に表示されない可能性があるでしょう。
内部リンクはサイトの構造をクローラーとユーザーに伝える役割も持ちます。パンくずリストやグローバルナビゲーションメニューを設置することで、サイトのディレクトリ階層が明確になり、クローラーがサイトを理解しやすくなります。
外部リンクはページ評価につながる
外部リンクとは、自サイトと他サイト（外部サイト）間のリンクを指します。特に、外部サイトから自サイトへのリンク（被リンク）が、SEOにおいて最も重要な要素の一つです。
被リンクは、他の信頼できるサイトから自サイトへのリンクを指します。被リンクの数と質は、Googleの評価基準において非常に重要です。
多くの信頼できるサイトからリンクされているページは、Googleによって「重要なコンテンツ」と判断され、検索順位が向上する可能性が高まります。
AIの活用も視野に
AIはキーワードリサーチやコンテンツアイデアの提案に役立ちます。例えば、特定のテーマに関するキーワードを複数候補として出してくれるため、SEO対策に有効なテーマを選定しやすくなります。
AIをSEOに活用することで、労力の削減や効率化が期待できますが、完全自動化には限界があり、人間の補助としての役割が重要です。
特に、実体験や信頼性が求められるコンテンツでは、AIと人間の協力が必要です。AIを適切に活用することで、SEO対策の効果を高めることができますが、法的なリスクや質の低いコンテンツのリスクにも注意が必要です。
SEO対策とは奥深い！意味がなくなってきているSEO対策
Googleのアルゴリズムは常に進化しており、古いSEO手法が効果を失うことが頻繁に起こります。ここでは近年、意味がないと言われているSEO対策について見てみましょう。
無駄なキーワードの乱用
無駄なキーワードの乱用、通称「キーワードスタッフィング」や「キーワードスパム」は、SEO対策において大きなリスクを伴う行為です。
キーワードの乱用は、Googleのスパムポリシーに違反する行為と見なされ、ペナルティを受ける可能性があります。
ペナルティの結果、サイトの検索順位が低下したり、最悪の場合には検索結果から除外されることもあります。
自作自演な被リンク
自作自演リンクは、Googleのウェブマスター・ガイドラインに違反する行為と見なされます。
自然なリンク獲得ではなく、人為的なリンク操作と認識され、ペナルティーの対象となる可能性が高いです。
低品質なコンテンツ
他サイトからの情報のみで構成されている、または具体的な回答がないページです。また差別的なコンテンツ、悪意のあるコンテンツ、宣伝的なコンテンツなども低品質とみなされます。
低品質なコンテンツが多いと、クローラーが重要なページを見つけられなくなる可能性があり、クローラビリティが低下します。
また低品質なコンテンツはユーザーにとって価値がないため、離脱率や直帰率が増加し、サイトの滞在時間が短縮されます。よって、そのサイトの評価が下がるでしょう。
無駄に長い文章
Googleの公式見解によると、文字数自体はSEOの評価基準には含まれていません。ジョン・ミューラー氏は、「文字数と上位表示に直接的な関係はない」と述べています。
無駄に長い文章は、内容が薄く、ユーザーにとって有益な情報を提供していない場合が多いです。読み手が途中で離脱する可能性が高く、サイトの評価を下げる要因となります。
大事なのは長さではなく文章が読みやすく整理されていて、理解しやすい内容であることが重要です。
誤字脱字や、わかりにくい表現は避け、ユーザーが最後まで読み続けられるようなコンテンツを作成することが求められます。
テクニカルSEOの最適化
ユーザーエクスペリエンスを改善するためには、テクニカルSEOの最適化が不可欠です。
検索エンジンによる評価を高め、より多くのユーザーにリーチするためには、サイトの技術面を洗練させることが重要です。
その中でも、ページの速度改善、セキュリティの強化、レスポンシブデザインの採用などが核となる要素となっています。
具体的にどのように取り組めばよいのか、確認してみましょう。
速度改善でユーザー体験を向上させる
ウェブサイトの読み込み速度は、ユーザーエクスペリエンスに直結する大切な要素です。
サイトが素早くロードされることで、訪問者は快適にサイトを見ることができ、離脱率の低下や滞在時間の増加に繋がります。
速度改善のためには、下記のことに取り組むと良いでしょう。
- 画像の圧縮
- キャッシュの活用
- 不要なJavaScriptやCSSの削減
- CDN（コンテンツ配信ネットワーク）を活用する
CDNを活用すれば、サーバーの負荷を軽減し、世界中どこからのアクセスに対しても高速にレスポンスできるようになります。
これらのほか、ブログなどを運営している場合は、プラグインを活用するだけでも手軽に速度改善を行えますのでぜひ取り組んでみてください。
SSL証明書とセキュリティの重要性
今日、インターネット上で情報のやり取りをする際は、セキュリティがとても重要なのは言うまでもないでしょう。
サイトのセキュリティを強化するためには、SSL証明書を導入するようにしましょう。SSL証明書を利用すれば、データの暗号化が行われ、ユーザーとサーバー間の情報が盗聴や改ざんから守られます。
検索エンジンでもセキュリティの強化は推奨されているため、SSL証明書があることで、SEOにも影響を与えることになります。
ユーザーに安心感を与えられるよう、SSL証明書の適切な管理と更新を行い、セキュリティの維持に努めるようにしてください。
レスポンシブデザインとは
先ほどお話しましたが、レスポンシブデザインについてはとても重要なのでもっと掘り下げていきます。
レスポンシブデザインは、多様なデバイスに対応したウェブデザインのアプローチのことで、このデザインを採用すれば画面のサイズに合わせてコンテンツを自動的に調整することができます。
ユーザーがスマートフォンやタブレット、PCなど異なるデバイスからアクセスしても、最適な表示でサイトを閲覧・操作できるようにするためには欠かせません。
また、モバイルフレンドリーなサイト設計は、ユーザーエクスペリエンスの向上だけでなく、Googleなどの検索エンジンにも好影響を与えます。
レスポンシブデザインを取り入れることはSEO的な観点からも決して外せないポイントなのです。
外部リンクを獲得する戦略
ウェブサイトの信頼性と検索エンジンでの評価を上げるために重要になるのが、外部リンクからのリンクを得ることです。
たくさんリンクを獲得しているサイト程、検索エンジンは良質なサイトだと判断するようになります。
しかし、被リンクはどこのサイトからでももらえば良いというわけではなく、信頼性がある良質なサイトからのリンクをもらうことが重要になります。
そんな外部リンクを得るためには、どうすればよいのでしょうか？ここで、戦略的なアプローチについて解説していきます。
高品質な被リンクの重要性
外部リンク対策は、検索エンジンがなぜ被リンクが多いサイトを優先するのかという理由を知っておくことで、効率的に行うことができます。
気をつけるポイントが明確になり、どのようなサイトに向けて対策すれば良いのかがはっきりするからです。
検索エンジンが被リンクの多いサイト程評価するのは、それをひとつの「推薦」だとして捉えているからです。学校や就職といった活動のように、より信頼できる、権威があるところから推薦してもらえた場合は相手に信頼してもらいやすく優位に働きます。
これと同じように、他の信頼がある権威があるサイトからの推薦があれば、検索エンジンでもより優位に表示されるようになるでしょう。
そのため、質の高いバックリンクを多く持つウェブサイト程より評価も高まる傾向にあります。
しかし、反対にあまりクオリティが高くないサイトからのリンクの場合は反対に検索エンジンからの評価は得られにくくなっています。
特に避けたいのは、スパムと見なされるサイトや関連性の低いサイトからのリンクです。検索エンジンから「あれと同じ感じのサイト」と勘違いされてしまったり悪質なリンクであると判断されてしまったりと、マイナスの評価を得てしまう可能性があるからです。「被リンクは品質が肝心」ということですね。
また、不自然なリンク構築もペナルティの対象になる可能性もあります。自然で、かつ、関連性のあるコンテンツを作成し、共有されやすい環境づくりを心がけるようにしてください。
自然なリンク構築のためのヒント
外部リンク戦略では、権威ある関連サイトに自然にリンクを貼ってもらうことが大事だということが分かりました。
それでは、自然なリンク構築は、どのように行っていけばよいのでしょうか？
まずは、リンクを得るためには、ユーザーにとって価値あるコンテンツを作成していることが大前提になります。
ユーザーが自発的にリンクを貼りたいと感じるような質の高い記事や情報、ツールなどを提供するようにしましょう。
また、リンク構築のためには、サイトの認知自体を上げておく必要があります。宣伝力のあるインフルエンサーや業界のリーダーと関係を築いてコンテンツを共有してもらうことはとても大きな成果に結びつきます。
内部構造等他のSEO対策によって表示順位を上げておくことも忘れないようにしたいですね。
ゲストブログの投稿や業界関連のフォーラムでの活動も有用です。
これらに参加することで、新たな視聴者にアプローチすることができ、自サイトへの自然なバックリンクを獲得するチャンスを増やすことが可能になります。
外部リンクを増やす方法
外部リンクを増やすためには、ウェブサイトのコンテンツを魅力的でリンクしたくなるようなものにした後にそのコンテンツを適切な方法でプロモーションする必要があります。
例えば、先ほどお話したようなSNSでのシェアや業界のイベントへの参加などは広報として、積極的に利用したいところです。
さらに効果的な手段としては、相互に価値がある関連サイトとのパートナーシップを構築する方法もあります。
この方法では、リンクやコンテンツを相互に交換し合うことで、両者のウェブサイトの価値を高めることが可能です。
また、適切なアウトリーチによって、既存のコンテンツに対して外部からリンクを獲得するのも良い策略です。
「このウェブサイトにいきたい」と思わせるような価値を提供できれば、他のウェブサイトとの関係も構築することができます。
自然で効果的な外部リンクを獲得するためには、自サイト外での活動がとても重要になるのです。
SNSを利用したSEO対策
現代のマーケティングにおける重要なSEO対策のひとつに「SNSの活用」が挙げられます。
外部リンク戦略のところでも少しだけ触れましたが、情報社会が加速する現代において、SNSは広報として非常に有用な役割を担っています。
そんなSNS戦略では、それぞれの特徴にあわせてうまく活用することが重要になります。
サイトのブランディングの強化やウェブサイトへの流入を増やすことができるよう、ポイントを押さえて対策していきたいですね。
SNSでのブランディングの強化
SNSは双方向のコミュニケーションを促すことができるため、ユーザーとの距離も近づきより良い信頼関係を築くことが可能です。
そんなSNSはブランディング戦略においても有用です。情報を発信しつつ、フォロワーとの関わりを深めてブランドイメージを構築していきましょう。
それには、まずは透明性を持ち、顧客との関係を築くようにしましょう。返信等で信頼感を高めることも重要です。
また、コンスタントにコンテンツを配信することも欠かせません。配信間隔が適切であれば、ユーザーからの注目も浴びやすく反応が見込めるようになるでしょう。
ユーザーの興味を惹くことができれば、それが自然なリンクビルディングに繋がります。
ブランディングのための投稿では、ターゲットとなる顧客層に合わせた写真や動画といった視覚的な要素の利用も効果的です。他のサイトでは見られないようなアイデンティティを明確に打ち出せれば、ユーザーにより有益で魅力的なサイトであるというイメージを定着させることができるでしょう。
SNSから流入を増やすテクニック
利用者の増えている各SNSプラットフォームを活用すれば、製品やサービスのブランド認知を広げることができ、ウェブサイトへの流入の増加に繋がります。
そんなSNSからサイトへの流入を増やすには、ハッシュタグの活用が欠かせません。
関連性の高いハッシュタグをつけることで検索に引っかかりやすくなり、見込み客の目に留まる可能性が高まります。
また、SNSからの流入を増やすには、SNS上でのシェアや「いいね」を促進することも重要なポイントになります。ユーザーに自発的にシェアしてもらえれば、新しいユーザーへのリーチが増え、ウェブサイトへの流入増加に繋げることができるでしょう。
SNS上でシェアや「いいね」をしてもらうには、ユーザーが興味を持ちやすい内容を取り入れることが重要です。感情に訴えるストーリーテリングを取り入れると、ユーザーに伝わりやすく印象に残りやすい記事になるのでおすすめですよ。
各SNSの特性を活かした内容の展開
SNSを使ったSEO戦略では、それぞれのSNSの特性を理解し、それに合わせたコンテンツを展開させていく必要があります。
Twitterでは短文で瞬時に情報をキャッチすることが求められますので、速報性の高い情報や短いヒント、小ネタを投稿すると良いでしょう。
InstagramやPinterestはビジュアルコンテンツが強いので、商品の写真や使い方のデモンストレーションを魅力的に見せると効果的です。
LinkedInでは、専門性や信頼性を重視したビジネス向けのコンテンツが望まれます。
このように、各SNSのユーザー動向や好み等の特徴を踏まえて、ターゲットに合わせたコンテンツを展開することで、サイトのSEOの効果を最大化させることができるのです。
分析ツールを使ったSEO効果の測定法
ウェブビジネスでの成功を左右するSEO対策は「作業して終わり」なのではなく、その成果を正しく把握することがとても重要になります。
実際の効果を測定して、それをもとに戦略を練り直すことでより効率的なSEO施策を展開していくことができるでしょう。
そのために欠かせないのが、SEOの分析ツールです。
サイトの訪問者行動や改善点をデータから読み解き、さらなる最適化へと繋げていくことが可能となります。
最後に、そんな分析ツールの活用方法を注意点について解説していきます。
ウェブ分析ツールによるデータ収集
自サイトのSEO効果を正しく認識し、改善を行っていくために欠かせないのが、ウェブ分析ツールの活用です。
ウェブ分析ツールでは、アクセス数や滞在時間、クリックしたリンク、使用デバイスなど、複数の指標を追跡することが可能です。
ユーザーのサイト内での行動を精査することで、どのページが注目を集め、どこで離脱するのかといった傾向も見極めることができ、ユーザーの行動パターンやニーズをより深く理解することができるようになります。
こういったデータは、サイトの構造やコンテンツの改善点を洗い出すためにも有用です。
ほかの競合サイトと差別化を図り効率的にSEO対策を行うためにも、上手くデータを活用するようにしたいですね。
SEO対策には、GoogleAnalyticsとSearch Consoleを利用してデータ分析を！
SEO対策において、Google AnalyticsとGoogle Search Consoleは両方とも非常に重要なツールです。
ここでは、どのようにこれらのツールを利用してデータ分析を行うかについて説明します。
アクセス解析ツール「Google Analytics 4（グーグルアナリティクス 4）」とは？
Google Analyticsを使用して、サイトへのトラフィックがどのチャネル（直接、検索、ソーシャルメディアなど）から来ているかを分析できます。
特に自然検索（organic）トラフィックを確認することで、SEO対策の効果を評価することができます。
また各ページのPV数、平均滞在時間、直帰率などを分析し、ユーザーがどのページで離脱しているかを確認してみましょう。これにより、低パフォーマンスのページを特定し、改善策を講じることができます。
検索エンジンでのパーフォーマンスを分析する「Google Search Console（グーグルサーチコンソール）」とは？通称はサチコ
Search Consoleを使用して、ユーザーがどのようなキーワードでサイトにアクセスしているかを確認できます。
検索クエリ、クリック数、表示回数、平均CTR（クリック率）、平均掲載順位などを分析することができます。
またSearch Consoleでは、サイトのクロールエラー、モバイル対応の問題、構造化データのエラーなどを確認でき便利です。
こうした問題を早期に発見し、修正することで、サイトのパフォーマンスを向上させることができます。
このように２つのツールのデータを活用して、SEO対策を最適化します。
例えば、Search Consoleで確認した検索クエリをもとに、Google Analyticsでどのページがどの程度のトラフィックを集めているかを確認してみましょう。
そしてその解析したコンテンツの改善や新しいコンテンツの作成を計画してみるのもよいでしょう。
KPIの設定と効果的な追跡方法
効果的なSEO対策を行うためには、目標となるKPI（重要業績評価指標）の設定が欠かせません。
ウェブ上でのKPIには、
- サイトのPV数
- セッション数
- コンバージョン数
- バウンスレート
などが挙げられます。
特に、コンバージョンの追跡は、SEOのROI（投資収益率）を測定する上で中核となる指標です。
セールスや問い合わせ、メール登録など具体的なアクションに結びついてくる重要な指標なので注視するようにしたいですね。
これらのKPIを各自のビジネス目標に応じて選定し、追跡ツールを最大限に活用して定期的にモニタリングを行うことで、データに基づいたKPIのレビューができるようになります。
この作業によってSEO施策の成果を明確にすることができるため、改善点もより洗い出しやすくなるでしょう。
サイトパフォーマンスの評価と改善策
先にお話ししたように、「サイトの使いやすさ」や「ページの読み込みスピード」等のサイトパフォーマンスは、検索エンジンの表示結果に直結し、ユーザーエクスペリエンスに関わってくる重要な要素です。
そのため、サイトパフォーマンスを適切に評価して適宜改善していくことでSEO効果を高めることが可能です。
分析ツールを駆使して得られた各種データをレビューし、ページのローディングスピードやモバイルフレンドリーなデザインであるか、リンクの押しやすさ等に注目してみてください。
また、コンテンツの充実度にも着目してみましょう。
キーワードが最適であるかやクオリティが高い有益な記事であるかといったことも、ユーザーからのフィードバックに目を向けることで、サイト改善への手がかりを得ることができます。
データに裏付けされた対策を取ることができれば、全体的なサイトパフォーマンスも向上し、検索エンジンからも好評価を得ることができるようになるでしょう。
適切なSEO対策で検索順位をアップ
いまや、企業のビジネス戦略に欠かせないのがSEO対策です。
ここでは、そんなSEO対策について、キーワードの選定や各リンク戦略といった対応方法、コンテンツ作りの注意点や分析の仕方等を解説しました。
色々と取り組むことが多くて大変そうに思われるかもしれませんが、現代のSEO対策で重要なことを一言でまとめるなら「ユーザーが使いやすくて有益なサイトかつ検索エンジンが好む形にする」ということです。
言葉にしてみると、意外とシンプルですよね。そのために、データに則して効率的な対策をとっていくことが重要になります。
実は、SEO対策には効果的なモデルや便利なツールもたくさんあります。
上手く活用していけば、もっと効率的にサイトの視認性を高め、流入やコンバージョンに繋げることができるでしょう。
ただ、検索エンジンのアルゴリズムは定期的に更新していきますし、ユーザーのトレンドも流動的に変わっていきます。
こうした流れについていくためにも、常に新しい情報にアンテナを張り、柔軟に対応していくようにしたいですね。
