SEO対策で大事なキーワード選定の方法を初心者向けに解説【無料ツール紹介あり】

2024年11月14日 2024年11月21日

株式会社Starlight

SEO対策におけるキーワード選定は、ウェブサイトの検索順位向上に不可欠な要素です。本記事では、SEO初心者の方向けに、効果的なキーワード選定の方法を詳しく解説します。

なぜキーワード選定が重要なのか、具体的な手順やコツ、注意点までを網羅的にカバーしています。また、無料で使える便利なキーワード選定ツールも紹介しているので、すぐに実践できます。

これらの情報を活用することで、自社サイトやブログの集客力アップにつながり、ビジネスの成長を加速させることができるでしょう。

SEO対策に悩んでいる方、効果的なキーワード選定の方法を学びたい方にとって、必読の内容となっています。

Contents

そもそもSEOとは
【初心者向け】SEOを意識したキーワード選定の手順・やり方
キーワードを選定する際のコツ
SEOのキーワードを選定する際に気をつけること
無料で使えるキーワードを選定する際に便利なツールを紹介
難しい場合はプロに相談してみよう

そもそもSEOとは

SEOとは、Search Engine Optimizationの略で、日本語では「検索エンジン最適化」と訳されます。ウェブサイトやウェブページが検索エンジンの検索結果でより上位に表示されるように最適化する施策のことを指します。

主要な検索エンジンとしては、Google、Yahoo!、Bingなどがありますが、日本国内においてはGoogleのシェアが圧倒的に高いため、一般的にSEO対策というとGoogleを対象としたものを指すことが多いです。

SEO対策の主な目的は

ウェブサイトへの訪問者数を増やす
ブランドの認知度を向上させる
ビジネスの成長につなげる
競合他社との差別化を図る

とななります。

SEO対策には、オンページSEOとオフページSEOの2種類があります。

種類	概要	主な施策
オンページSEO	自社サイト内で行う対策	コンテンツの最適化メタタグの設定内部リンクの最適化サイト構造の改善
オフページSEO	自社サイト外で行う対策	被リンクの獲得 SNSでの情報発信ブランディング活動

SEO対策は、検索エンジンのアルゴリズムが常に変化しているため、継続的に行う必要があります。また、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供することが、長期的なSEO効果につながります。

SEO対策になぜキーワード選定が必要なのか

キーワード選定は、SEO対策の基礎となる重要な要素です。適切なキーワードを選定することで、

ターゲットユーザーの明確化：適切なキーワードを選ぶことで、自社のサービスや商品に興味がある潜在的な顧客層を特定できます。
検索ニーズの把握：ユーザーがどのような言葉で検索しているかを知ることで、ユーザーの意図や悩みを理解し、それに応えるコンテンツを作成できます。
競合分析：キーワードの競合状況を分析することで、自社の強みを活かせる領域を見つけることができます。
コンテンツ戦略の立案：選定したキーワードを基に、効果的なコンテンツ戦略を立てることができます。
検索結果での露出増加：適切なキーワードを使用することで、検索結果での表示順位が上がり、サイトへのアクセス数増加が期待できます。

キーワード選定は、単に検索ボリュームの多いキーワードを選ぶだけでなく、ユーザーの検索意図、競合状況、自社の強みなどを総合的に考慮して行う必要があります。適切なキーワード選定は、効果的なSEO戦略を立てる上で不可欠な要素と言えるでしょう。

次章では、初心者向けにSEOを意識したキーワード選定の具体的な手順やコツについて詳しく解説していきます。

【初心者向け】SEOを意識したキーワード選定の手順・やり方

SEOを意識したキーワード選定は、ウェブサイトの検索順位を向上させる上で非常に重要です。初心者の方でも簡単に実践できる手順を、以下に詳しく解説していきます。

①：おおまかな軸となるキーワードを決める

まず最初に、自社のビジネスや提供するサービス、商品に関連する大まかなキーワードを決めましょう。例えば、オーガニック食品を扱う店舗であれば「オーガニック食品」「自然食品」などが軸となるキーワードになります。

この段階では、以下のポイントを意識すると良いでしょう

自社の強みや特徴を反映したキーワード
顧客が検索する可能性の高いキーワード
競合他社との差別化を図れるキーワード

②：①で決めたキーワードのサジェストキーワードや関連キーワードを確認する

軸となるキーワードが決まったら、それに関連するサジェストキーワードや関連キーワードを探します。これには、Googleの検索窓に軸となるキーワードを入力し、表示される候補を参考にする方法があります。

また、以下のようなツールも活用すると効果的です。

Google キーワードプランナー
Ubersuggest
Answer the Public

これらのツールを使うことで、より多くの関連キーワードを見つけることができます。

③：②で出た各キーワードの検索ボリュームを確認する

関連キーワードが見つかったら、次はそれぞれのキーワードの検索ボリュームを確認します。検索ボリュームとは、そのキーワードが月間でどれくらい検索されているかを示す指標です。

検索ボリュームの確認には、Google キーワードプランナーやUbersuggestなどのツールが利用できます。以下の点に注意しながら確認しましょう。

検索ボリュームが多すぎるキーワードは競争が激しい可能性がある
検索ボリュームが少なすぎるキーワードは効果が薄い可能性がある
季節性のあるキーワードは、年間を通じた変動を確認する

④：検索結果の上位記事が想定のものとかけ離れていないか確認する

最後に、選定したキーワードで実際に検索を行い、上位に表示される記事やウェブページの内容を確認します。この作業は以下の理由で重要です。

検索意図との一致を確認できる
競合の状況を把握できる
自社のコンテンツ方針を決める参考になる

例えば、「オーガニック食品通販」というキーワードで検索した結果、上位に大手ECサイトばかりが表示される場合、小規模店舗がこのキーワードで上位表示を狙うのは難しいかもしれません。

以上の4つのステップを丁寧に行うことで、SEOに効果的なキーワードを選定することができます。ただし、キーワード選定は一度行えば終わりではありません。定期的に見直し、最新のトレンドや自社の状況に合わせて更新していくことが大切です。

ステップ	内容	ポイント
1	軸となるキーワードを決める	自社の特徴を反映、顧客視点で考える
2	関連キーワードを確認	ツールを活用し幅広く探す
3	検索ボリュームを確認	競争度と効果のバランスを見る
4	検索結果を確認	検索意図との一致、競合状況を把握

キーワード選定は、SEO対策の基礎となる重要な作業です。この手順を着実に実行し、継続的に改善することで、効果的なSEO戦略を構築することができるでしょう。

キーワードを選定する際のコツ

SEO対策におけるキーワード選定は、ウェブサイトの成功に直結する重要な要素です。以下では、効果的なキーワード選定のコツをご紹介します。

該当サイトの商材から選ぶ

自社の製品やサービスに直接関連するキーワードを選ぶことが重要です。これにより、ターゲットとなる顧客層に確実にリーチすることができます。

例えば、オーガニック食品を扱うECサイトであれば、「オーガニック野菜」「無農薬果物」「自然食品」などのキーワードが適切です。これらのキーワードを使用することで、オーガニック食品に興味のある消費者を引き付けることができます。

コンバージョンに繋げやすいキーワードを考える

単に検索数が多いキーワードを選ぶのではなく、購買意欲の高いユーザーを引き付けるキーワードを選択することが大切です。これにより、サイトへの訪問者を顧客へと変換する確率が高まります。

例えば、「スマートフォン比較」よりも「スマートフォン購入」の方が、購買意欲の高いユーザーを引き付けやすいでしょう。また、「格安」「セール」「お得」などの言葉を含むキーワードも、コンバージョンに繋がりやすい傾向があります。

競合サイトで取れているキーワードを調査する

競合サイトの分析は、効果的なキーワード選定の重要な手段です。競合他社が高順位を獲得しているキーワードを調査することで、自社サイトの改善点や新たな機会を見出すことができます。

競合分析には、以下のようなツールが役立ちます：

ツール名	主な機能
SEMrush	競合サイトのキーワードランキングを分析
Ahrefs	競合サイトのバックリンク構造を調査
Similarweb	競合サイトのトラフィック源を分析

これらのツールを活用し、競合サイトの強みと弱みを把握することで、より効果的なキーワード戦略を立てることができます。

3種類のSEOキーワードをおさえる

効果的なSEO戦略には、以下の3種類のキーワードをバランスよく組み合わせることが重要です。

ビッグキーワード

検索ボリュームが大きく、競争が激しいキーワードです。例えば「スマートフォン」「ダイエット」などが該当します。これらのキーワードは、ブランド認知度を高めるのに効果的ですが、上位表示を獲得するのは難しい場合が多いです。

ミドルキーワード

ビッグキーワードほど競争は激しくないものの、一定の検索ボリュームがあるキーワードです。「iPhone バッテリー交換」「低カロリーレシピ」などが例として挙げられます。これらのキーワードは、比較的上位表示を獲得しやすく、かつ一定のトラフィックを見込めるため、SEO戦略の中核となることが多いです。

ロングテールキーワード

検索ボリュームは小さいものの、具体的で明確な意図を持つユーザーに訴求できるキーワードです。「iPhone 11 バッテリー交換価格」「糖質制限レシピ夜食」などが該当します。これらのキーワードは競争が少なく、高いコンバージョン率が期待できます。

これら3種類のキーワードを適切に組み合わせることで、幅広いユーザーにリーチしつつ、高いコンバージョン率を実現することができます。

キーワード選定の際は、これらのコツを意識しながら、自社のビジネス目標や顧客のニーズに合わせて最適なキーワードを選んでいくことが重要です。また、定期的にキーワードの効果を測定し、必要に応じて戦略を修正していくことも忘れずに行いましょう。

SEOのキーワードを選定する際に気をつけること

SEOのキーワード選定は、ウェブサイトの成功に不可欠な要素です。ただし、効果的なキーワード選定には、いくつかの重要なポイントに注意を払う必要があります。以下では、SEOのキーワードを選定する際に気をつけるべき主要な点について詳しく説明します。

記事の読者対象のペルソナから逸脱しない

キーワード選定の際、最も重要なのは、ターゲットとする読者層（ペルソナ）を常に念頭に置くことです。ペルソナとは、理想的な顧客像のことを指します。

例えば、20代の女性向けのファッションブログを運営している場合、「シニア向けの健康食品」といったキーワードを選んでしまうと、ペルソナから大きく外れてしまいます。これでは、たとえ検索順位が上がったとしても、本来のターゲット層にリーチできず、コンバージョン率の低下を招く恐れがあります。

ペルソナに合致したキーワードを選ぶためには、以下のような点に注意しましょう。

ターゲット層の年齢、性別、職業、興味関心などを明確にする
ペルソナが使用しそうな言葉遣いや表現を選ぶ
ペルソナの抱える問題や悩みに関連するキーワードを探す
ペルソナの検索意図に沿ったキーワードを選定する

記事の役割・ゴールを明確にする

キーワードを選定する際は、その記事が果たすべき役割やゴールを明確にしておくことが重要です。記事の目的によって、適切なキーワードは大きく異なります。

記事の目的	適したキーワードの特徴	例
商品販売	購買意欲の高いキーワード	「〇〇購入」「〇〇おすすめ」
情報提供	疑問形や解説を求めるキーワード	「〇〇とは」「〇〇方法」
ブランディング	企業名や商品名を含むキーワード	「〇〇社特徴」「〇〇ブランド歴史」

記事のゴールを明確にすることで、そのゴールに直結するキーワードを選びやすくなります。また、記事の構成や内容もキーワードに合わせて最適化しやすくなるでしょう。

すでにある記事と内容が被らないこと

同じサイト内で似たようなキーワードや内容の記事が重複してしまうと、検索エンジンが混乱し、どちらの記事を上位表示すべきか判断できなくなる可能性があります。これは「カニバリゼーション」と呼ばれる現象で、SEO効果を減少させる原因となります。

カニバリゼーションを避けるためには、以下のような対策が効果的です：

新しいキーワードを選定する前に、既存の記事のキーワードをチェックする
似たようなテーマの記事がある場合は、異なる切り口や深堀りした内容を検討する
既存の記事を更新・拡充し、新しいキーワードを盛り込む方法を考える
複数の記事を統合し、より包括的な1つの記事にまとめる

これらの対策を講じることで、サイト全体のSEO効果を高めることができます。

他の記事との関連性やどの範囲をとりにいくかを意識する

キーワード選定は、単一の記事だけでなく、サイト全体のコンテンツ戦略の一部として捉えることが重要です。他の記事との関連性を考慮し、サイト全体でどのような情報を提供するかを意識しながらキーワードを選びましょう。

効果的なキーワード戦略を立てるためには、以下のようなアプローチが有効です：

メインキーワードを中心としたクラスター構造を作る
- メインキーワードに関連する複数のサブトピックを洗い出す
- 各サブトピックに対して個別の記事を作成し、相互にリンクを張る
キーワードの難易度に応じて段階的にアプローチする
- まずは比較的競合の少ないロングテールキーワードから攻略する
- サイトの権威が上がってきたら、より競争の激しいキーワードに挑戦する
ユーザーの検索意図に沿ったコンテンツマップを作成する
- 情報収集→比較検討→購買決定といったユーザージャーニーを想定する
- 各段階に適したキーワードを選び、コンテンツを配置する

このように、サイト全体のストーリーを意識しながらキーワードを選定することで、ユーザーにとって価値のある情報を体系的に提供することができます。結果として、検索エンジンからの評価も高まり、SEO効果の向上につながるでしょう。

キーワード選定は、SEO対策の基礎となる重要な作業です。ペルソナを意識し、記事の目的を明確にし、サイト全体の構造を考慮しながら、慎重にキーワードを選んでいきましょう。適切なキーワード選定は、質の高いコンテンツ作成の第一歩となり、長期的なSEO成功への道を開くことができます。

無料で使えるキーワードを選定する際に便利なツールを紹介

SEOキーワード選定において、効率的かつ効果的に作業を進めるためには、適切なツールの使用が不可欠です。ここでは、無料で利用できる便利なキーワード選定ツールをいくつか紹介します。これらのツールを活用することで、より精度の高いキーワード選定が可能になります。

キーワードプランナー

Googleが提供する無料ツールであるキーワードプランナーは、SEO初心者からプロまで幅広く利用されています。このツールの主な特徴と使い方を見ていきましょう。

キーワードプランナーの主な機能

キーワードの検索ボリューム確認
関連キーワードの提案
キーワードの競合度チェック
季節トレンドの分析

キーワードプランナーを使用するには、Googleアカウントが必要です。Google広告のアカウントを作成し、キーワードプランナーにアクセスすることで、様々なキーワード情報を入手できます。

キーワードプランナーの使い方

Google広告にログインし、ツールとセッティングからキーワードプランナーを選択
「新しいキーワードを見つける」または「検索ボリュームと予測」を選択
調査したいキーワードを入力し、「結果を取得」をクリック
表示された結果を分析し、適切なキーワードを選定

SEOチェキ

SEOチェキは、日本のSEO対策に特化した無料ツールです。キーワードの検索ボリュームや関連キーワードの提案など、日本語のSEO対策に役立つ情報を提供してくれます。

SEOチェキの主な機能

キーワードの検索ボリューム確認
関連キーワードの提案
キーワードの難易度チェック
上位表示サイトの分析

SEOチェキは、日本語のキーワード分析に特化しているため、日本市場をターゲットにしたSEO対策に非常に有効です。

グーグルトレンド

グーグルトレンドは、キーワードの人気度や検索トレンドを時系列で確認できる無料ツールです。季節性のあるキーワードや、特定の期間で注目を集めるキーワードを見つけるのに適しています。

グーグルトレンドの活用方法

キーワードの検索傾向の把握
地域別の検索ボリューム確認
関連トピックや関連クエリの発見
複数キーワードの比較分析

グーグルトレンドを使用することで、キーワードの長期的な人気度の変化や、突発的な検索増加のタイミングを把握することができます。これにより、タイムリーなコンテンツ作成や、季節に合わせたSEO戦略の立案が可能になります。

Ubersuggest

Ubersuggestは、SEOコンサルタントのニール・パテルが開発した無料のSEOツールです。基本的な機能は無料で利用でき、キーワード分析やサイト分析など、幅広い機能を提供しています。

Ubersuggest（https://neilpatel.com/jp/ubersuggest/)の主な機能

キーワードのアイデア生成
コンテンツアイデアの提案
サイト監査
バックリンク分析

Ubersuggestは、直感的なインターフェースと豊富な機能を兼ね備えており、SEO初心者でも簡単に使いこなすことができます。無料版でも十分な機能が利用できるため、予算の限られた個人や小規模ビジネスにも適しています。

ラッコキーワード

ラッコキーワードは、日本のSEO市場に特化した無料のキーワード分析ツールです。Google検索結果のサジェストキーワードを簡単に収集し、整理することができます。

ラッコキーワードの特徴

日本語キーワードに特化
Googleサジェストの収集
関連キーワードの提案
キーワードのグルーピング機能

ラッコキーワードは、特に日本語のロングテールキーワードを見つけるのに適しています。ユーザーの検索意図を反映したキーワードを効率的に収集できるため、コンテンツ作成のアイデア出しにも役立ちます。

各ツールの比較と使い分け

紹介した5つのツールは、それぞれ特徴や強みが異なります。効果的なキーワード選定を行うためには、これらのツールを適切に使い分けることが重要です。以下の表で、各ツールの特徴を比較してみましょう。

ツール名	主な特徴	適している用途
キーワードプランナー	検索ボリューム、競合度の確認	全体的なキーワード戦略の立案
SEOチェキ	日本語キーワードの分析	日本市場向けのSEO対策
グーグルトレンド	検索トレンドの時系列分析	季節性のあるキーワード選定
Ubersuggest	多機能なSEO分析	総合的なSEO戦略の立案
ラッコキーワード	サジェストキーワードの収集	ロングテールキーワードの発見

これらのツールを組み合わせて使用することで、より精度の高いキーワード選定が可能になります。例えば、キーワードプランナーで大まかな検索ボリュームを確認し、グーグルトレンドで季節性を分析、ラッコキーワードでロングテールキーワードを見つけるといった具合です。

ただし、ツールに頼りすぎないことも重要です。最終的には、自社のビジネス目標やターゲット顧客のニーズを考慮し、人間の判断でキーワードを選定する必要があります。これらのツールは、あくまでも意思決定をサポートするものだと理解しておきましょう。

また、SEOは常に変化する分野です。これらのツールの機能や有効性も時間とともに変化する可能性があるため、最新の情報を常にチェックし、必要に応じて新しいツールを探索することも大切です。継続的な学習と実践を通じて、より効果的なキーワード選定のスキルを磨いていくことをおすすめします。

難しい場合はプロに相談してみよう

SEOキーワード選定は、初心者にとって難しく感じる場合があります。そんな時は、専門家に相談することで効果的なSEO戦略を立てることができます。

SEOコンサルタントの活用

SEOコンサルタントは、豊富な経験と専門知識を持つプロフェッショナルです。彼らのサポートを受けることで、以下のような利点があります：

的確なキーワード選定
競合分析
サイト構造の最適化アドバイス
コンテンツ戦略の立案

SEO会社への依頼

SEO会社は、総合的なSEOサービスを提供します。キーワード選定だけでなく、以下のようなサービスも含まれることがあります：

オンページSEO最適化
リンクビルディング
コンテンツマーケティング
アクセス解析と改善提案

プロに相談するメリット

SEOの専門家に相談することで、以下のようなメリットが得られます：

メリット	説明
時間の節約	自分で試行錯誤するよりも、効率的にSEO対策を進められる
最新トレンドの把握	常に変化するSEOの世界で、最新の情報やテクニックを取り入れられる
長期的な戦略立案	一時的な対策だけでなく、持続可能なSEO戦略を立てられる
費用対効果の向上	的確な施策により、投資に対するリターンを最大化できる

プロに相談する前の準備

SEOの専門家に相談する前に、以下の点を整理しておくと、より効果的なアドバイスを受けられます：

自社のビジネス目標
ターゲットとする顧客層
現在のウェブサイトの状況と課題
競合他社の情報
予算と期待する成果

適切なSEO専門家の選び方

信頼できるSEO専門家を選ぶために、以下の点を確認しましょう：

過去の実績と成功事例
クライアントの評価や口コミ
提供するサービスの透明性
使用する手法の合法性（ブラックハット SEOを避ける）
コミュニケーション能力と対応の迅速さ

SEOキーワード選定以外の相談内容

SEO専門家に相談する際、キーワード選定以外にも以下のような内容について助言を求めることができます：

技術的SEO（サイトスピード、モバイル対応など）
コンテンツマーケティング戦略
ローカルSEO対策
E-A-Tの向上方法
検索意図に合わせたコンテンツ作成

SEO対策の継続的な改善

SEO対策は一度きりではなく、継続的な改善が必要です。プロのアドバイスを受けながら、以下のようなPDCAサイクルを回すことが重要です：

現状分析と目標設定
戦略立案と実施
結果の測定と評価
改善点の特定と対策実施

このサイクルを繰り返すことで、長期的なSEO成功につながります。

費用対効果を考える

SEO専門家への相談には費用がかかりますが、適切な投資により以下のような効果が期待できます：

オーガニック検索からの質の高いトラフィック増加
ブランド認知度の向上
長期的な顧客獲得コストの削減
競合他社との差別化

初期投資が高く感じても、長期的な視点で見ると、SEO対策は非常に効果的なマーケティング手法の一つです。

まとめ：プロの力を借りてSEO成功への道を歩む

SEOキーワード選定を含むSEO対策は、初心者にとって難しく感じる場合があります。しかし、プロの力を借りることで、効果的かつ効率的にSEO戦略を展開できます。適切な専門家を選び、継続的な改善を行うことで、長期的なSEO成功につながります。費用対効果を考慮しつつ、自社のビジネス目標達成に向けて、SEO専門家の知見を活用することをおすすめします。