【完全ガイド】トピッククラスターモデル用ツールを徹底解説！使い方と効果は？
株式会社Starlight「トピッククラスターモデル」は、いまやコンテンツマーケティングに欠かせないSEO対策モデルです。検索エンジンもユーザーもどちらの評価も高めることができるこのモデルは、AIやボイスサーチ等次世代の技術の台頭により、さらに重要度を増しています。
そんなトピッククラスターモデルの構築や活用には、現在様々なツールが用いられています。今回は、プロも使っている、初心者から使いこなせる便利なツールを5つご紹介し、使い方の手順から期待できる効果を解説していきます！キーワード選定や内部リンクの効果測定はもちろん、競合の情報を知るツールまで…⁉
これを読んで実践すれば、自社のサイトをどのように改善すればよいのか、解析の方法もはっきりとわかるようになりますよ。
トピッククラスターモデル構築におすすめのツール5選
サイトの作成は、その時々で適切なツールを使用することでより効率的で精度の高い構築をすることができます。
トピッククラスターモデルでは特にこのツールの選定が重要になります。トピッククラスターモデルのサイトを作る際には、メイントピックを決めて、関連するサブトピックを洗い出し、競合分析を行いながら、これらのトピックに沿ったキーワードを選定していきます。そして、ピラーページとその周りの複数のコンテンツのページを作成した上で各コンテンツを内部リンクで繋げていきます。
例えば、キーワードを選定する時には「どのようなキーワードを選べば検索される可能性が高いのか」を知らなければなりませんし、内部リンクを貼る工程では「バックリンクが適切なのか」を知る必要があります。このように、それぞれのステップで適したツールを使うことで、効率よくSEO対策を行うことができるのです。
ここでは、Web上にある数多くのツールの中から、効率的にトピッククラスターモデルを構築するのに役立つツールを5つピックアップし、それぞれの特徴や使い方などを解説していきます。
Google Analytics
「Google Analytics」はウェブサイトのトラフィックを分析するための基本的なツールです。Google Analyticsは多くのサイトで利用されている解析ツールですが、トピッククラスターモデルの構築においても必須級のツールといえます。
Google Analyticsを利用すれば、どのコンテンツが高いエンゲージメントを得ているかを把握することができます。トピッククラスターモデルを採用しているサイトの場合は、重要なページやコンテンツのパフォーマンスの追跡も簡単にできるため、改善点を特定しやすいというメリットがあります。
BuzzSumo
コンテンツのリーチと影響力を分析するためのツール「BuzzSumo」も、トピッククラスターモデルの構築の際に有用なツールです。
BuzzSumoを使えば、各種SNSでのいいね数や拡散数も観測することができ、ニーズの高いコンテンツを見つけることができます。特定のトピックやキーワードに関連する最も人気のある記事や投稿を探せるため、競合記事の調査やサブトピックの抜き出しでとても効果的なツールになるのです。
トピッククラスターを作る際には、「どのサブトピックが最も関心を引くか」を調べ、戦略的に組み立てていく必要があります。BuzzSumoを使えば、よりユーザーの検索ニーズに合った質の高いサイトを作ることができるでしょう。
Ahrefs
「Ahrefs」は、SEO分析とバックリンクチェックに非常に強力な万能型ツールです。
Ahrefsを使えば、キーワードの競合分析、ランキング追跡、バックリンクの分析など、トピッククラスターモデルのSEO効果を高めるために必要なデータをすべて揃えることができます。
Ahrefsは有料ツールではありますが、簡単に関連するトピック間でのリンク構造を最適化できるため、プロ御用達のツールです。バックリンクが肝となるトピッククラスターモデルでは、特に効果的なツールであることは間違いありません。
SEMrush
こちらも有料のツールですが、様々な情報を揃えることができる「SEMrush」も、トピッククラスターモデルの構築でおすすめのツールです。
SEMrushを使えば、キーワードリサーチ、サイト監査、競合他社分析など、トピッククラスターに必要な多角的なSEO情報を調べることができます。このツールは特に競合他社の分析が得意で、競合サイトが検索順位で高い順位に位置しているキーワードや、自社サイトが競合サイトに対して網羅していないキーワードを把握することができます。
このツールを使えば、トピッククラスター内でのキーワードの隙間を見つけ出してコンテンツのギャップを埋めることができるため、より効率的に高クオリティのコンテンツを作りやすくなるでしょう。
Googleキーワードプランナー
最後に挙げるのが、ブログ運営でもなじみ深い「Googleキーワードプランナー」です。
Googleキーワードプランナーは、Googleから提供されている無償のキーワード分析ツールです。キーワードを入れると、そのキーワードの関連性に基づいたキーワードがリスト形式で提示されます。
Googleキーワードプランナーでは、Googleでの検索回数等が見られるため、トピッククラスターモデルサイトのキーワード選びにとても有用です。無料なので、新たにサイト経営を始めたい初心者や予算が制限されている方でも安心して使えますね。
ツールを利用したトピッククラスターの作成手順
トピッククラスターモデルのサイトを作る際に重要なのが、メインとなるピラーページと複数のサポートコンテンツを組織的に作成することです。
具体的にどのように作っていけばよいのか、どのようなポイントに注意すればよいのか、各ステップごとに見ていきましょう。
効果的なキーワードの選定方法
キーワード選定は、トピッククラスターモデルを成功させる上で重要なプロセスです。エンドユーザーの検索意図を理解し、それをもとに適切なキーワードを選定することが求められます。
キーワード選定は、ターゲットオーディエンスがどのような用語を使用して情報を検索しているかを分析することから始めます。そして、関連するトピックや検索キーワードを洗い出し、それに沿ったキーワードをリストアップしていきます。
キーワードの選定は、検索ボリュームや競合状況も細かくチェックし、データに裏付けされた洗練されたリストを作るようにしましょう。そのためには、「BuzzSumo」「Ahrefs」「SEMrush」「Googleキーワードプランナー」といったツールの活用が不可欠です。検索ボリューム、関連性、競争率などを総合的に判断する機能を備えたものを選ぶことをおすすめします。
また、ロングテールキーワードへの対策も重要なポイントです。ロングテールキーワードに対応するように作成されたサイトは、特定のニッチなトピックでの表示順位を上げられます。ロングテールキーワード検索を利用した検索では、多くの流入は見込めないかもしれませんが、その分ニーズを満たすコンテンツの可能性が高く、コンバージョンに繋がりやすいともいわれています。
競合分析を行いながらのトピック選択
トピッククラスターを形成する上で非常に重要なのが、「競合他社との差別化を図りながらトピックを選定すること」です。競合分析を行えば、自社サイトがどの位置にいるかも分かりますし、どのようなコンテンツが必要なのかも明確になります。
競合分析では、まず自社が目指すトピックに関連している競合サイトを特定し、それらのサイトがどのようなキーワードでランキングしているかを分析していきます。そして、彼らのコンテンツの質や量、内部リンク構造、使用しているアンカーテキストを詳細に調査することで、競合の強みと弱みを把握しましょう。
この分析には「BuzzSumo」「Ahrefs」「SEMrush」といったSEOツールを用いることでタイムリーかつ効果的な情報収集が可能です。自社のコンテンツがカバーすべきトピックや狙うべきキーワードがわかれば、高クオリティのサイトを効率的に作成することができ、その後のウェブ集客にも結び付きやすくなります。
コンテンツの関連性を高めるアンカーテキストの選定
アンカーテキストは、リンクがついている文字列のこと。アンカーテキストは、ユーザーと検索エンジンにコンテンツの関連性を示すという重要な役割があります。このアンカーテキストを適切に選定することで、サイト内のページ間での情報の流れを強化することができ、検索エンジンにコンテンツを正しく理解してもらえるようになります。信頼性のある内部リンク構造は、トピッククラスターの強固な土台となるため、慎重にアンカーテキストを作成するようにしたいですね。
アンカーテキストの選定で気をつけたいのが、「リンク先のコンテンツが何について語っているのか」を正確に反映させることです。リンク先と同一の用語を用いることで、検索エンジンにとって好ましいシンプルな構造にすることができます。アクセスを増やすためにも、キーワードリサーチで洗い出した用語を活用するようにしたいですね。
また、全ての内部リンクに同一のアンカーテキストを用いるのではなく、バリエーションを持たせることも大事なテクニックです。バリエーションがあることで、検索エンジンに対して自然なリンク構造と認識されやすくなります。
トピッククラスターモデルとは何か
ここまで、トピッククラスターモデルのツールやその使い方について取り上げてきましたが、そもそもトピッククラスターモデルとはどのようなモデルなのでしょうか？
ツールを使いながらの詳しい作成方法についてお話する前に、簡単に特徴をおさらいしておきましょう。
コンテンツマーケティングにおけるその重要性
トピッククラスターモデルは、類似したトピックをまとめて一つの「クラスター」として整理し、それぞれのコンテンツが相互に関連付けられるように構築するモデルのことです。
このモデルを適切に使ったサイトでは、各コンテンツの関連性と専門性を認識しやすくなり、検索エンジンに評価されやすいサイト構造になります。さらに、トピッククラスターモデルのシンプルな構造は、ユーザーが求める情報に直感的にアクセスしやすくなり、サイト内の移動もスムーズになります。SEOの最適化やユーザビリティの向上は、結果としてウェブサイト全体の信頼性にも繋がり、サイトの視認性やエンゲージメントにも大きく関わってきます。
そんな優れたトピッククラスターモデルは、いまやコンテンツマーケティングでは欠かせないウェブ戦略になっています。トピッククラスターモデルを使ったサイトは、一貫性があり深みのある高品質のコンテンツをいくつもそろえる必要があり、それぞれのトピックがどのように関連しているのかも明確にしなければなりません。そのため、各トピックを理解し、より戦略的な作成が必要となるのです。
SERPに与える影響とは
トピッククラスターモデルが及ぼす、SERP（Search Engine Results Page、検索エンジンの検索結果ページ）への影響も非常に重要です。
トピッククラスターモデルを適用したサイトでは、検索エンジンがウェブサイトが提供するコンテンツを正しくインデックスしやすくなります。そのため、それぞれのページが関連性の高いキーワードに対して優位な位置で表示される可能性が高まるのです。
また、トピッククラスターモデルを取り入れたサイトは、関連するトピックが複数ページにわたって展開されているため、ユーザーのニーズに合った専門的なコンテンツを提供しやすくなっています。SERPではユーザーが求めている答えに最も適した結果を表示しようするため、トピッククラスターモデルのサイトはより上位に表示されやすくなります。
さらに、各コンテンツが内部リンクで繋がっていることで、それぞれのページの信頼性を上げることができるのもポイントです。各コンテンツや各トピックごとの信頼度を上げることができれば、ウェブサイト全体の権威も強められることになり、より上位で表示される可能性が高まります。
ユーザーの検索意図を満たすコンテンツ
トピッククラスターモデルがウェブサイトにもたらすメリットには、ユーザーの検索意図を満たせるコンテンツを提供しやすいことも挙げられます。
検索意図とは、ユーザーが検索を行ったときに何を知りたいか、何を解決したいかという意図のこと。適切なコンテンツを提供することでユーザーの満足度を大幅に高めることができるのです。
トピッククラスターモデルに基づいてコンテンツを整理し、各トピックに対する詳細な記事を提供することで、ユーザーは自らのニーズに最もマッチする情報に簡単にたどり着けるようになります。これにより、ウェブサイトの滞在時間の向上やページビューの増加など、積極的なユーザー行動を促すことができるのです。
ピラーページの役割とその構築方法
トピッククラスターモデルのSEOでは、各クラスターの中心となるピラーページがとても重要な役割を果たしています。
このピラーページの構築は、戦略的なキーワードマッピングから始まり、関連コンテンツの生成、内部リンク構造の最適化など、複数のステップを経て進められます。
それでは、ピラーページを構築するにはどのようなことに気をつければ良いのでしょうか？詳しい方法とともにお伝えしていきます。
SEOとトピッククラスターモデルの関係
ピラーページは、特定のトピックに関連でいたキーワードやコンテンツ群を総合的にまとめているハブのページのこと。木に例えると、たくさんの枝葉(情報)を束ねている幹のような存在で、トピッククラスターモデルのまさに核ともいえる重要な役割を担っています。
ピラーページがあることで、ユーザーは関連する情報を効率的に探し出すための拠点として使うことができ、ユーザーエクスペリエンス(UX)の向上が期待できます。ユーザーは求める情報へスムーズにアクセスできるようになるので、サイト滞在時間の増加や低い直帰率など、他の重要なSEOメトリクスにも好影響を与えるとされています。
また、ピラーページの存在は検索エンジンに対しても非常に重要なアプローチがあります。ピラーページがあることで、検索エンジンは「このサイトが特定のトピックについての権威を持っている」と判断しやすくなります。また、整理された情報によって検索エンジンのクロージングやインデックスも正確かつスムーズにできるようになることも重要なポイント。その上、ピラーページには広範なキーワードと内部リンクが貼られることになりますので、非常に高いSEO効果を得ることができるのです。
ピラーページを中心にした内部リンク構造
ピラーページの効果を高めるために重要なのが、内部リンク構造です。検索エンジンが「意味」や「質」をより重視するようになった現在では、従来のキーワード中心の内部リンク構造よりも、トピック中心のアプローチでサイト全体の構造を整理しながら構築していくことが大事になります。
内部リンク構造は、相互に情報を補完する形でサイト内のネットワークを形成するように設計していきましょう。ピラーページからクラスターページへのリンクはもちろん、クラスターページどうしも互いにリンクさせるようにすると、ユーザーの使いやすさも検索エンジンからの信頼も得やすくなります。
スマートな内部リンク構造が形成されていれば、ユーザーは必要とする情報を容易に辿ることができるようになります。検索エンジンもコンテンツの関連性が分かりやすくなるため、より高いSEO効果が期待できるでしょう。
キーワードマッピングでピラーページを強化する
キーワードマッピングは関連するキーワードを図や表などを使って視覚的にわかりやすくしたもののことです。このキーワードマッピングを利用することで、ユーザーの検索意図を理解し、それに沿った質の高い情報を提供することで、サイトの価値を高めることができるようになります。
このキーワードマッピングは、主要なトピックとそれに関連するサブトピックに対応するキーワードを選定し、それぞれに最適なコンテンツを割り当てることで作っていきます。
ピラーページには、トピック全体に関連する広範囲のキーワードが含まれることが多く、その周りをクラスターページがサポートする形でさらに特定のキーワードに特化したコンテンツを提供する構造になっています。
ブログや記事、インフォグラフィック等のコンテンツ形式を適切に選択し、それぞれのコンテンツを効果的にリンクさせることで、ピラーページの価値を最大限に発揮させることができるでしょう。
ブログ最適化でドメイン権威を高める
ウェブサイトの信頼性を示す指標のひとつに「ドメイン権威」があります。ドメイン権威を高めることは、検索結果の上位表示にも繋がります。
ここでは、まずドメイン権威がどのようなものなのかを解説し、ドメイン権威を高める方法について詳しくお知らせしていきます。
ドメイン権威とは何か
ドメイン権威とは、ウェブサイトが検索エンジンからどのくらい信頼されているのかを示す尺度です。数値で表されることが多く、この数字が高いほどそのドメインに信頼が置かれていると考えられます。
ドメイン権威を決定する要素には、下記のようなものが挙げられます。
- 外部リンク（バックリンク）
- ドメインの歴史
- コンテンツのクオリティ
- ユーザーエンゲージメント
高いドメイン権威を持つウェブサイトは、検索エンジンの表示でも優位に働きやすくなります。
ブログコンテンツによるドメイン権威の向上手法
ドメイン権威を向上させるためには、さまざまなブログコンテンツの最適化が不可欠です。ユーザーが求める内容を提供できているか、トピックの選定やキーワード戦略を練るようにしましょう。また、コンテンツの質を保ちながら定期的に更新を行うことも重要です。上記で紹介したようなツールを用いて、ユーザーの最新のニーズを把握し、常に新たな情報を提供できるよう心がけましょう。
コンテンツの価値を高めることは、信頼に繋がる重要な施策です。医師や専門家などが監修しているコンテンツは信頼性も上がるでしょう。それ以外にも、外部サイトのリンクを獲得することでもドメイン権威は強化できます。特に、信頼性の高いサイトからのリンクはドメイン権威の向上に直結することになります。ここでは「Ahrefs」のようなバックリンクをチェックできるツールが活躍するでしょう。
ドメイン権威は、ユーザーエクスペリエンスを向上させることでも高めることが可能です。読みやすいレイアウトや適切な画像の使用、内部リンクによる他の関連記事への誘導など、ユーザーの体験価値を高める工夫をしていきましょう。
信頼性の向上には、時間がかかる場合もありますが、根気強く取り組み続けることが、結果としてドメイン権威を高めることにつながるでしょう。
内部リンクと外部リンクのバランス
ドメイン権威を高めるためには、ブログコンテンツだけでなく、内部リンクと外部リンクのバランスも重要になります。
内部リンクは、自サイト内の他のページに誘導するリンクのこと。これによりユーザーはより深くサイト内を探索しやすくなります。また、検索エンジンがサイトの構造を理解するのにも役立ちます。
外部リンクは他のウェブサイトから自サイトへのリンクを指します。外部リンクが多いほど、検索エンジンからは様々な人に評価されているとみなされるため、評価が高まることになります。しかし、質の低いサイトからのリンクは逆効果になってしまう可能性もあるので注意が必要です。
内部リンクも外部リンクも、高品質なコンテンツを提供し続けることで自然と増えていくはずです。内部リンクを効果的に配置して、外部リンクの質を担保することで、ドメイン権威を向上させていきましょう。
キーワードマッピングの具体的な実践方法
コンテンツを作成する時は、読者のニーズや関心を汲み取って、予想される検索キーワードに合わせた情報を提供することが大事です。
その過程で欠かせないのが、先ほども少しお話したキーワードマッピングです。キーワードマッピングを利用すれば、関連するキーワードどこでどのようにコンテンツに組み込んでいけば良いのかが明確になり、検索エンジンの理解しやすいサイトを作ることができます。
そんなキーワードマッピングについて、重要なポイント等をまとめてみました。
コンテンツ戦略におけるキーワードマッピングの重要性
検索結果で上位に表示されたい場合、キーワードマッピングは非常に重要になります。キーワードマッピングがあることでサイトの構造が整理され、適切な内部リンクを貼ることができるようになるからです。ユーザーが検索しやすいキーワードとそれに関連する話題でページを埋めていくことができれば、ユーザーの需要にこたえつつも検索エンジンの理解しやすいサイトを作ることが可能になります。
コンテンツ戦略では、適切なキーワードを選択し、それらをどのようにコンテンツに配置するかまでの全体を見通したプランニングが必要になります。キーワードマッピングを利用すれば、「コンテンツがどのキーワードで見つかりやすくなるか」という戦略を練ることができる上に、サイト内のスムーズな流れを作ることも可能になります。
キーワードマッピングのプロセスとツールの役割
トピッククラスターモデルにおけるキーワードマッピングでは、主にコンテンツのテーマや目的に応じて適切なキーワードを見つけ、それらをコンテンツに統合させていきます。
この過程では様々なツールが役立ちます。例えば、キーワードプランナーや、コンテンツ管理システム（CMS）があります。
これらのツールを使用することで、より効率的に、ターゲットとするキーワードを絞り込むことが出来ます。また、キーワードの人気度や検索ボリュームも把握しやすくなります。
SERPにおける位置を理解する
キーワードマッピングを行う際は、SERP（検索エンジン結果ページ）における位置づけを理解する必要があります。どのキーワードがどのような検索結果を引き起こしているのかが分からなければ、SEO戦略を練ることができないからです。
特定のキーワードがどんな形で上位に表示されているかを把握した上でマッピングを行うことで、コンテンツが検索者の意図とマッチしやすくなり、結果として検索ランキングの向上に繋がります。
トピッククラスターモデルツールの機能と選び方
トピッククラスターモデルを活用したコンテンツマーケティングで、その効果を最大限に引き出すためには適切なツールを使うことが重要です。
ウェブ上には様々な機能が備わったツールが数多くあります。それぞれの機能をバランス良く使いこなすことで、効率的に高クオリティのSEO対策をすることができるでしょう。
ここでは、そんなトピッククラスターモデルのサイトを作る際のツールの選び方について、詳しくお話していきます。
トピッククラスターを支援する各ツールの比較
トピッククラスターモデルを支えるツールは数多く、様々な機能が備わっています。例えば、キーワードやコンテンツの分析機能、内部リンクの管理、コンテンツのパフォーマンス追跡等が挙げられます。各ツールごとに得意分野や特徴があるため、自社のニーズに合ったツールを見極めることが重要になります。
例えば、ツールAは使いやすさに特化していますが、ツールBは詳細な分析機能が充実しているなど、選択する際には比較を行う必要があります。
また、サポート体制が充実していることも、運用を行う上で重要なポイントになるでしょう。実際の使用感を把握するためにも、無料トライアル期間が提供されているツールを試してみることをおすすめします。
良いツールを選ぶ際のポイント
良いトピッククラスターモデルツールを選ぶ際には、いくつかのポイントを押さえておく必要があります。ツールが持つ機能が、使用目的や情報の種類等自社のコンテンツ戦略に適合しているかを確認した上で、次のポイントに注目してみてください。
- ユーザーインターフェイスが直感的で使いやすいか。
- 定期的なアップデートで機能が向上しているか。
- パフォーマンスの追跡が容易か。
- ピラーページとコンテンツクラスターの管理が直感的に行えるか。
- コストパフォーマンスは適切か。
これらのポイントを抑えつつ、自社での実際の使用シナリオを想定してそのニーズを満たせるツールなのかをよく考えると良いでしょう。
予算に応じたツールの選定方法
ツールを選定する際、予算の設定はとても重要です。継続して利用していくためにはコストパフォーマンスの考慮が欠かせないからです。予算内で効果を出せるかどうか、よく検討するようにしましょう。
限られた予算内で最大の効果を得るためには、必要最低限の機能を持つツールからスタートし、徐々にグレードアップしていく方法をとっても良いでしょう。初期投資を抑えるために無料または低価格のツールを選び、その節約分を他のマーケティング活動に回すという手もあります。
また、ツールによっては月額制や年額制の支払いプランが用意されていることもあり、そういったプランでは長期的に見た時のコストをぐっと下げることができます。
予算管理をしっかり行いつつ、企業の現状と将来的な成長を見据えたツール選定を心がけるようにしたいですね。
コンテンツの関連性と検索エンジンランキングの向上
ハイクオリティなコンテンツの提供は、検索エンジンの表示順に直結するキーファクターです。とりわけ、コンテンツの関連性はGoogleをはじめとする検索エンジンが重視する項目。ユーザーにとって価値ある情報を提供することが、サイトの信ぴょう性や視認性を高める要素となっているのです。サイト全体のオーガニックトラフィックの増加に結びつけるためにも、ぜひともこだわりをもって作りたいところですね。
トピッククラスターモデルを採用したサイトでは、こうした関連性の高いコンテンツを効率よく作ることができます。トピッククラスターモデルでは、互いの関連トピックでコンテンツ群を構築するため、検索エンジンに評価されやすくなるのです。
ここでは、コンテンツの関連性を高めることの重要性やその方法について、詳しくお話していきます。
コンテンツの質を左右する関連性の定義
コンテンツの「関連性」とは、どれほどユーザーの入力した検索キーワードやニーズに適合した情報を提供しているかということを示します。
検索エンジンで関連性が重視されるということは、つまり単にキーワードの出現回数に注目すれば良いのではなく、ユーザーが理解しやすいようなコンテンツを作ることが重要になるということです。それには、トピックやサブトピックといった全体の流れを理解して分かりやすいサイトにするということはもちろん、詳細な解説や具体例の掲載も欠かせないでしょう。「ユーザーに魅力的だと思ってもらえるサイトを作ることが大事」ということですね。
「関連性」を重視した時に非常に重要になるのが、類似するトピック間の構造です。相互リンクを効果的に使用し、トピッククラスター内のコンテンツがお互いを補完し合うような構造を構築することでより関連性を強化することができるのです。この相互リンクによって、一つのコンテンツだけでなくトピック全体が豊かな情報源であるとみなされるようになります。サイト全体の質を高く評価してもらうためにも、ぜひ次で紹介する関連性の向上方法を実践してみてください。
検索クエリに対する関連性の向上方法
検索クエリに対するコンテンツの関連性を向上させるためには、ユーザーが求めている情報を正確に把握し、それを満たすようなコンテンツを制作しなければなりません。具体的には、ユーザーの検索目的を深く理解し、その目的に応じた情報を提供する必要があるのです。
また、ユーザーが検索した時に求めているキーワードを適切に配置し、自然な流れで読み進められるコンテンツ作りを心がけることも大切です。トピッククラスターモデルを活用して関連するコンテンツ間でのリンクを強化し、それぞれのページの情報価値を最大化させることで、よりシームレスなユーザーエクスペリエンスを提供することができるでしょう。
ランキング向上のためのコンテンツ最適化戦略
検索エンジンに正しくサイトを理解してもらうことができれば、表示順は向上しユーザーエンゲージメントにも繋がるでしょう。
それには、検索エンジンに対してコンテンツのテーマや関連性をより明確に示すことが重要になります。それには、キーワードやタグ、メタデータの利用も適切に行うことが望ましいでしょう。類似のページもタグを適切につけていれば減点の対象にならず、正確にサイトを理解してくれるようになるでしょう。
サイト自体には表示されないため地味ではありますが、重要なポイントですので、忘れずに対策するようにしてください。
実例を通してわかるトピッククラスターモデルの効果
トピッククラスターモデルは、いまやコンテンツマーケティングの世界では欠かせない存在となりました。現在の検索エンジンのアルゴリズムに適合し、効率的にユーザーエクスペリエンスを高めることができるトピッククラスターモデルは、非常に優れたモデルとして数多くの企業が取り入れる施策となっているのです。
ここで気になるのが、実際にトピッククラスターモデルを取り入れた企業はどうなっているのかということです。そこで、このモデルがどれほどウェブサイトのパフォーマンスに影響をもたらしたのか、具体的な実例をピックアップしてみました。
トピッククラスターを使ったブログ成功事例
トピッククラスターモデルは、特にブログの分野で目覚ましい成功事例がいくつも報告されています。
その中で今回取り上げたいのが、あるライフスタイル関連のブログについての事例です。
トピッククラスターを採用する前は、彼らのコンテンツはバラバラで方向性が定まっていなかったのですが、関連するトピックごとにコンテンツをグループ化して、ピラーページを中心に高品質な記事を構築したところ、検索エンジンでの可視性が著しく向上したといいます。
トピッククラスターモデルを採用した結果、ほんの数ヶ月で検索トラフィックが倍増したというのですから、その効果がいかに劇的だったのかが分かりますね。
改善前後のコンテンツとランキング比較
先ほどの例で挙げたように、実はトピッククラスターモデルを導入する前のウェブサイトは、一貫性がなく、個々のコンテンツが孤立している状態であることが多いです。
トピッククラスターモデルを導入後は、関連するトピックが効果的に組み合わさってシンプルな構造になるので、検索エンジンにウェブサイトのテーマや分野の専門性を理解させることができるようになるのです。
このサイトの特定のキーワードを検索した際の表示順のビフォー・アフターを比べてみると、導入前には2～3ページ目にも表示されなかったようなサイトが、導入後はトップ10内に複数のページがランクインするなど、飛躍的な効果が見られています。
驚愕なのが、この明確な改善が見られることが一般的であるということ。それくらい、トピッククラスターモデルを用いたサイトは、検索エンジンに好まれる造りになっているのです。
まとめ
ここまで、トピッククラスターモデルのサイトが検索エンジンやユーザーにもたらす影響について解説してきました。コンテンツの質の向上、ウェブサイトの構造の最適化、そしてそれに伴う検索エンジン結果ページ(SERP)でのランキングの向上等、トピッククラスターモデルが、いかに現代の検索エンジンのアルゴリズムに適合しているのかがご理解いただけたのではないでしょうか。
しかし、一方で、効果的なトピッククラスターモデルのサイトを作るには、明確なデータに基づいた綿密な計画が重要だということもお分かりいただけたでしょう。キーワードやトピックの選定、スマートな構造の構築など、適切なツールを用いて行う必要があるのです。
今回は、そんなツールの中で特に有用なツールとその特徴をご紹介し、ツールの選び方やどういったポイントで使えば良いのかということまで体系的にお伝えしました。サイトの質を上げるには、ひとつのトピックに対して、質の高いコンテンツを継続して提供しつつ定期的に更新していくことが不可欠になります。その際に、自社に合ったツールを使えるか否かで仕事の効率は大きく変わってくるでしょう。魅力的なサイトを作るためにも、ぜひここでご紹介した選び方を参考にしてみてください。
