【トピッククラスター】のピラーページとは？活用完全ガイド！

ネット社会と言われている現代において、コンテンツマーケティングやSEO(検索エンジン最適化)はビジネスに欠かせません。しかし、星の数ほどある情報から効率的に自分のサイトを選んでもらうには様々な知識が必要になります。

今回はSEO対策を効率よく行うための考え方である「トピッククラスターモデル」を利用して、複数のコンテンツをまとめたトピックページ「ピラーページ」を作る方法をご紹介します。

ピラーコンテンツからサブトピックの利用方法や内部リンク戦略まで、具体的な活用ガイドも掲載。この考え方やテクニックを活用すれば、読者と検索エンジンの両方を満足させるサイトを作れるようになり、サイトの表示順位も一段階上げることができますよ。ぜひ参考にしてみてください！

ピラーコンテンツ構造

トピッククラスターモデルは、記事コンテンツをグループ分けしてそれぞれ結びつけることで戦略的にSEO評価を上げていくというモデル。「メインのトピックにサブトピックの集合体をリンクさせることでクラスター(塊)を作っていく」というイメージになります。

このメインのトピックは「ピラーコンテンツ」と呼ばれており、その名のとおりサイト全体の支柱といえる程重要な役割を担っています。情報や知識の提供・共有を目的にしているサイトでは、特にこのピラーコンテンツの設定が重要だとされています。より多くのニーズを網羅するようなキーワード(例えば、芸能記事の場合は「アイドル」「女優・俳優」「韓流」等)を選んで、そこにサブトピック(例えば韓流の場合「BTS」「BLACK　PINK」等)を設置すれば、よりサイトの専門性を高めていくことができるためです。

ユーザーにとって有益なサイトは、高品質で参考になる情報が多く掲載されているサイト。ピラーコンテンツをうまく構築して効果的なトピッククラスターを作ることができれば、それだけユーザーにとっても検索エンジンにとっても魅力的なサイトになり、表示順位も上げることが可能になります。

ピラーコンテンツ作成のポイント

ピラーコンテンツの構成で最も重要なのは「テーマに沿った充実したコンテンツであること」です。ピラーコンテンツのテーマやトピックに沿った有益な情報が十分に含まれていて、読者が求める知識がちゃんと提供できるようなコンテンツであるように心がけましょう。また、ピラーコンテンツの構築はSEOに配慮する必要があります。検索エンジンに適切に認識されるように気をつけましょう。

このピラーコンテンツには様々なサブトピックを関連づけることができます。そのため、各サブトピックへスムーズに誘導するための内部リンクの設計も重要な要素となります。内部リンクがうまく設置されていない場合、誘導の流れが途切れてしまうため「ユーザーが使いにくいサイト」として検索エンジンによる評価が低くなってしまう可能性があります。

その他にも、「直感的に使える操作性」や「多くのデバイスでアクセスしやすい」などの、ユーザビリティに優れていれば、そのサイトの評価をより高めることができます。

読者を惹きつけるコンテンツ作成法

読者を惹きつけるコンテンツを作成するためには、ターゲットとなる読者のニーズと関心を深く理解することが肝心です。そのためには、まずトピックに関連するキーワードや質問を綿密にリサーチし、それらに基づいて内容を構築することからはじめましょう。

しかし、いくらユーザーのニーズに合っていても、サイトの情報がわかりにくければ読者を惹きつけることはできません。そのため、各コンテンツでは情報をわかりやすく伝えるということが大事になります。「情報が整理された論理的な文章構成」に加え、「視覚的要素（画像、動画、図表など）」を積極的に取り入れるようにしましょう。また、読者が関心を持ちやすい具体例や事例を交えつつ説明することで、よりコンテンツの情報はわかりやすくなります。なるべく理解しやすい言葉で情報を伝えるように心がけてください。

さらに、読者に「本編を読みたい」と思ってもらうには、冒頭に書く文章にもこだわりを持つようにしましょう。読者は読み始めて興味がなくなったり有益ではないと判断するとすぐにサイトから離れていってしまいます。それでは魅力的なサイトとは言えませんよね。

ピラーコンテンツからサブトピックへの展開方法

ピラーコンテンツからサブトピックへと効率的に展開させるためには、一貫性のある戦略が求められます。

まずはピラーコンテンツ内部で触れられるサブトピックをリストアップし、各サブトピックについて詳細な情報や専門情報を提供する個別のコンテンツを用意しましょう。それから、その個別のコンテンツをピラーコンテンツの関連する箇所にリンクさせてください。

こうすることで、ユーザーは自分が知りたい情報へと直感的にアクセスできるようになり、ユーザビリティの向上が期待できます。また、ピラーコンテンツとサブトピックはお互いの情報を補完できるようになるため、ウェブサイト全体の価値も高めることに繋がります。

ピラーページの重要性

「ピラーページ」は、ピラーコンテンツを扱っている中心のページのこと。ピラーページはいくつもの関連記事やサブトピックを繋げる中核となるページで、トピッククラスターモデルの戦略ではとても重要になります。

ピラーページがあればウェブサイト全体のコンテンツ構造を整理することができ、サイト内のコンテンツ構造が分かりやすくなることでユーザーも求める情報へ簡単にアクセスしやすくなります。つまり優れたピラーページの構築は「ユーザビリティの向上に直結する」というわけです。

そのほかにも、ピラーページが重要とされるにはいくつものポイントがあります。詳しく見ていきましょう。

ピラーページがもたらすオーガニックトラフィックへの影響

ピラーページは、サイト内コンテンツが連携し合う仕組みを作り出します。一つ一つのサブトピックがピラーページを経由して相互リンクされるので、Google等の検索エンジンが各コンテンツの関連性を評価しやすくなります。リンクが多ければその分「信頼度の高いページ」と検索エンジンに判断されるため、表示順を高めることが可能になります。

また、この相互リンクがあることで、各サブトピックも特定のキーワードだけでなく関連する様々なキーワードに対しても検索結果の表示順を上げることができます。検索結果の表示順を高めることができればオーガニックトラフィックの増加も期待できるので、ぜひ戦略的に取り入れるようにしたいですね。

さらに、ピラーページは訪問者にとってまとまった情報源となります。訪問者が「この情報も知りたい」と新たな関心を持ってくれればサイトの滞在時間を延ばすことにも繋がり、結果としてサイトの信頼度をさらに高めることができます。

ドメイン権威の強化方法

検索エンジンから優位な評価を得るためには、ドメイン権威の強化も重要になります。

ドメイン権威を強化するには、専門性と信頼性を高めることが不可欠です。それには、高品質でより深みのあるコンテンツを提供することとサイト内外の良質なリンクを増やすことの2点の対策が効果的です。

高品質なコンテンツの提供について具体的な対策例には、「第一線で活躍する専門家による執筆」や「その情報に関連深い人物を記事の監修者に配置する」「信頼できる情報源から引用する」などがあげられます。医療系の分野のコンテンツでよく「〇〇医師監修」と書いてあるものがありますが、まさにあのような感じです。

サイト内外の良質なリンクは、他サイトからのバックリンクを設置していくことで対策していきます。

これらの取り組みを続けることでドメイン権威は強化され、検索エンジンから優位な評価が得られやすくなっていきます。

検索エンジン最適化への効果

ピラーページを活用した構造は、SEOにも非常に有効です。

その理由は、ピラーページを中心に構築されたトピッククラスターモデルは、関連性の高いキーワード群を包括的にカバーすることができ、Google等の検索エンジンにとって理解しやすいサイト構造となるため。

トピッククラスターモデルは、いくつものキーワードが結びついたトピックなので、ユーザーが持っている疑問に対して最適な答えを提供しやすくなります。「数打てば当たる」ではありませんが、多くのキーワードを扱っていることで、結果としてユーザーのニーズを満たしたクオリティの高い検索結果となりやすいのです。

そのため、ピラーページをうまく活用できていれば、検索ランキングをより上位に表示させるのはもちろんのこと、トラフィック増加にも直結すると考えられます。

トピッククラスターのメリット

トピッククラスターモデルは、ウェブサイトのコンテンツを効果的に整理し、検索エンジンにもわかりやすいサイト構造を作ることができるSEO対策です。

このモデルに基づいて作成されたサイトは、構造が明確でコンテンツの関連性も高まるため、検索エンジンだけでなくユーザーにとっても高い評価を得られやすくなります。

それでは、実際にトピッククラスターを取り入れればどのようなメリットがあるのでしょうか？詳しく見ていきましょう。

サイト構造が綺麗になる

トピッククラスターモデルを取り入れることのメリットの1つ目は、サイトの構造が一目で理解しやすくなるということです。

トピッククラスターモデルでは、それぞれのトピックには「ピラーページ」と呼ばれる中心となるコンテンツがあり、そのまわりに細分化されたサブトピックのページを配置していきます。

この構造によってサブトピック同士の関連性が明確になり、ユーザーは直感的に求める情報へたどり着きやすくなります。また、ピラーページはサブトピックの情報を上位でまとめたページであるため、情報の一貫性も保たれるようになります。

このように、トピッククラスターモデルを用いることで、綺麗なサイト構造を築くことが可能になるのです。

ビックキーワードでの上位表示ができる

検索エンジンで単一のキーワードだけで検索する場合のキーワードをビッグキーワードといいます。トピッククラスターモデルを活用するメリットの2つ目が、この「ビッグキーワードでの検索結果での上位表示」です。

ピラーページで幅広いサブトピックを扱っていれば、そのピラーページは多くの関連キーワードの検索にヒットすることになります。その時、サブトピックのページからピラーページに向けて適切な内部リンクが貼られていれば、検索エンジンはピラーページの重要性を高く評価するようになります。その結果、ビッグキーワードでの検索でも良い表示順位を得ることができるのです。

例えば、ある芸能人のキーワードで上位表示されたい時のことを考えてみましょう。その芸能人に関係する別のキーワード(「出演ドラマ」「話題」「人気」等)をサブトピックとして質の高い記事をピラーページにリンクするようにすれば、その芸能人のキーワードの検索結果自体もより高い位置で表示されるようになります。

関連するサブトピックのコンテンツが豊富であればあるほど、ピラーページのトピックに対する網羅性が高まり、検索エンジンからの評価も上がるようになりますよ。

ロングテールキーワードの有効活用ができる

ロングテールキーワードとは、「芸能人　かわいい　髪型」というような、いくつものキーワードがある検索のこと。より細分化された検索であるロングテールキーワードは、ビッグキーワードと比べ「検索ボリュームは少ないけれどサイト集客に直結しやすい」という特徴があります。

トピッククラスターモデルを活用するメリットの3つ目が、そんなロングテールキーワードを有効活用できることです。ピラーページにリンクしているサブトピックは、それぞれ掲載されているだけで自然にロングテールキーワードにヒットするようになっています。サブトピックにはユーザーの具体的な疑問やニーズを解決する内容が細かく掲載されているため、それぞれのサブトピックは特定のロングテールキーワードに対して高いリーチを持っています。

つまり、サブトピックが充実すればするほど、ロングテールキーワードで成果を上げやすくなり、サイト集客に結びつきやすくなるというわけです。

また、それぞれのサブトピックページは、前述のようにピラーページに対して情報を補足することになります。サイト全体の充実のためにもより多く質の高いサブトピックを取り上げるようにしたいですね。

コンテンツクラスターの作り方

「コンテンツクラスター」は、関連性の高い情報をひとつのグループにまとめたもの。1つの中心となるテーマを深く掘り下げ、関連するサブテーマの記事と組み合わせるように構築していきます。

コンテンツクラスターの構築は、ウェブサイトの情報整理にもSEO対策にも欠かせないとても重要な作業。ユーザーのことを考えても検索エンジンのことを考えても、ぜひこだわって作成したいところです。

それでは、具体的なコンテンツクラスターの作成方法を詳しく見ていきましょう。

記事とキーワードを分類する

コンテンツクラスターの作成は、まず「記事とキーワードの分類」からはじめましょう。これは、ただランダムに記事を分けるのではなく、関連性が高いもの同士をきちんとグルーピングすることが大事になります。次のようなプロセスで進めれば、うまくグルーピングすることが可能です。

①メインになるテーマを決める。
②そのテーマに関連するキーワードをリサーチする。
③リサーチしたキーワードをベースに、既存の記事を再整理するか新しい記事を計画する。

より価値のあるコンテンツを作るためには、特に③のキーワードのリサーチが重要になります。ユーザーの検索意図を見極めるように意識するようにしてください。

ピラーコンテンツを選定

記事とキーワードを適切に分類することができたら、ピラーコンテンツを選定する作業に入ります。ピラーコンテンツはコンテンツクラスターの中心となる包括的な記事のこと。サイト訪問者にとって価値が高く、サブトピックへと導く役割を持っています。

このピラーコンテンツの選定は、高い専門性があり広い範囲の情報を網羅できるコンテンツを選ぶことが重要になります。ピラーコンテンツにはサブトピックのリンクを貼ることになりますので、当然サイト内の関連するサブトピックへのリンクも設けられる設計になっている必要があります。読者が自然と次の記事へ移動できるように丁寧に作り上げましょう。

内部リンクを設計する

コンテンツクラスターでは内部リンクの設計もとても重要で、特にSEO対策にはリンク構造の緻密な計画が必須となります。

内部リンクとは、サイト内の異なるページ同士を結ぶリンクのこと。この内部リンクをピラーコンテンツとサブトピック記事間で効果的に設置することがポイントになります。

このリンクは、ユーザーがサイト内を回遊する手助けをするだけでなく、検索エンジンがサイトの構造を理解する手がかりにもなります。内部リンクを適切に設置できればサイト内のページランクも上がり、検索結果の表示順位にも良い影響を与えられます。

クラスターページを作成する

最後にクラスターページを作成していきます。

クラスターページはピラーコンテンツに関連するすべてのサブトピック記事が集約されたページで、ユーザーが求める情報にアクセスしやすい構造になっている必要があります。ピラーコンテンツからサブトピックの記事へのリンクはもちろん、記事間での連携も意識して設計するようにしましょう。

また、より多くのオーガニックトラフィックを獲得するためには、クラスターページ自体もSEOへの配慮があることが望ましいです。読者が興味を持ちやすいコンテンツで、アクセスしやすい魅力的なクラスターページが作れるよう、心がけてください。

内部リンク戦略の展開

ウェブサイトのユーザビリティとSEOを考えた際に欠かせないのが、内部リンク戦略です。内部リンクはウェブサイト内の異なるページを繋ぐもので、これによってユーザーは求める情報を効率よく見つけることができるようになります。

サイト訪問者に有益な情報へと導く役割を担っている内部リンクですが、効果的に設置することができれば検索エンジンの「クロール」と「インデックス作成」という作業がよりスムーズに行われるようになり、サイトの表示順位の向上にもつながります。ピラーページの価値を高めたいトピッククラスターモデルにおいても、内部リンクの戦略的展開が重要なのは言うまでもありませんね。

それでは、内部リンクをどのようにして戦略的展開してくのか、具体的な方法を見ていきましょう。

内部リンクとサイト構造の最適化

内部リンク戦略でまず必要なのが、サイト構造の最適化です。サイトの構造が明確であれば、ユーザーも欲しい情報がどこにあるのか直感的にわかりやすくなりますし、検索エンジンもそのサイトを理解しやすくなります。

具体的には、メインとなるピラーページから関連するトピックやサブトピックに対応する各コンテンツページへの内部リンクを設定していきます。これにより、情報の繋がりが明確になり、ユーザーが求める情報へ効率的にアクセスが可能になります。

また、サイト全体のクロールパスを整備すれば、検索エンジンが各ページを認識しやすくなります。インデックスの質も上げることができるため、これだけでも表示順位が変わることもありますよ。

ユーザー体験(UX)を高める内部リンクの設計

内部リンクは、ウェブサイトにおけるユーザー体験(UX)を大きく左右する要素です。内部リンクの設計は、ユーザーが求める情報や関連する追加情報に簡単にたどりつけられるようにしておく必要があります。

内部リンクによって適切に情報が結びつけられているサイトは、ユーザーの滞在時間も長く、より深くまでサイトの記事を読んでいる傾向があるといわれています。つまり、ウェブサイトに価値を見出してくれている可能性が高いため、結果的にコンバージョン率も増加することになります。

ユーザーが自然な流れで情報を得られるような設計をするように心がけたいですね。

クロール予算を最大化する内部リンクの配置法

検索エンジンによるクロールは限られた予算(時間とサーバーリソース)内で行われます。そのため、内部リンクの配置はより効率的に行えるように考えなければなりません。

内部リンクを正しく配置することができれば、サーチエンジンは重要なページを優先的にクロールし、ウェブサイト全体の認識を深めることができます。重要なコンテンツには多くの内部リンクを設け、ユーザーが最も関心を持ちそうなコンテンツに簡単にアクセスできるようにするようにしましょう。

また、リンクのアンカーテキスト(リンク先の情報を示すテキスト)は、リンク先のコンテンツの主題を正確に反映している必要があります。内部リンクを貼る際にはその点も注意しておきたいですね。

トピッククラスターモデル実践ガイド

「トピッククラスターモデル」は、現在ウェブサイトの価値を高めるために最も注目を浴びている手法です。

それでは、トピッククラスターモデルを実践するための具体的な知識や手順をご紹介します。

SEOの改善だけでなく、ユーザーにとっても有益なサイトにするためにも、ぜひこの戦略的アプローチを取り入れてみてください。

トピッククラスターモデル作り方のステップバイステップ

トピッククラスターモデルを実践するための工程は、シンプルですが綿密な計画が求められます。

まず、ピラーページを中心とする大きなテーマを決定します。このテーマには、ウェブサイトの核となるコンテンツで最も訴求したいトピックを選ぶようにしましょう。

次に、そのピラーページを支えるサブトピックを細分化していきます。サブトピックは、ピラーページに直接関係する内容でありながら、独立した、価値のある記事である必要があります。

そして、これらのピラーページとサブトピック記事の中でキーワードを適切に選定し、それぞれが相互にリンクする構造を計画していきます。

内部リンクの育成は、トピッククラスターモデルにおいてSEO効果を最大限に発揮する要素のひとつです。このステップバイステップのプロセスを丁寧に実行することで、コンテンツの質を高め、検索エンジンからの信頼を築いていくことができるでしょう。

ケーススタディに学ぶトピッククラスター戦略

具体的な成功例を学ぶことは、トピッククラスターモデルを理解し、自身のウェブサイトに応用する上で非常に有効です。

例として、ある健康食品会社がトピッククラスターモデルを導入したケーススタディを紹介します。

彼らははじめに「健康的な食生活」を中心テーマに選びました。ピラーページでは、「栄養素」「ダイエット法」「レシピ」などの幅広い情報を提供しています。そして、サブトピックに「野菜の栄養価」「特定の食品に関する深掘り記事」「体験談」などの関連性がある多様な記事を配置しました。これにより、訪問者はピラーページへと導かれ、関連情報へと自然に流動することができるようになったといいます。

トピッククラスターモデルを導入したことで、この健康食品会社は検索での順位を大幅に上げることができ、ユーザーエンゲージメントも増加させることができたそうです。ぜひ、参考にしてみてください。

成果を最大化するトピッククラスターモデルの評価と調整

トピッククラスターモデルを取り入れたサイト作りをしても、ずっとほったらかしでは思ったような効果が得られません。その効果を定期的に評価し、必要に応じて調整を行うことが成功の鍵となります。

それには、様々な分析ツールが使われます。

まずはGoogle Analytics等の解析ツールを使用して訪問者の行動を追跡し、どのコンテンツが上手く機能しているのか確認することが重要でしょう。そして、CTR（クリックスルーレート）や時間オンサイトなどのメトリクスを見ながら、ユーザーのニーズに合わせて記事を改良していけば、常にコンテンツをブラッシュアップしていくことが可能です。

また、内部リンクの効果を測定し、トピック間での流動性を高めた執筆やリンクの追加・調整も重要となります。十分なデータを基に、コンテンツとサイト構造の両方に対して小さな改善を積み重ねることが、トピッククラスターモデルの成果を最大化させることに繋がっていきます。

まとめ

この記事では、トピッククラスターモデルにおけるピラーページの役割やメリット、その活用方法について、体系的にお話しました。コンテンツクラスターの作り方や内部リンク戦略の展開、継続的なサイトの調整方法といった具体的なプロセスについて取り上げましたので、ぜひ活用してください。

トピッククラスターモデルを利用すれば、ウェブサイト全体の構造を綺麗に整理することができ、どのようなキーワード検索でも優位になりやすくなります。さらに、質の高いコンテンツや適切な内部リンクを貼ってドメイン権威を高めることができれば、サイトへの訪問者を増やすことができビジネスの成果にも結び付けられるでしょう。

検索エンジンにとっても、ユーザーにとっても有益なサイトへと進化させることができるトピッククラスターモデルは、今後もその重要性は高まる一方だと予測されます。実際に自社サイトに取り入れる際には、ケーススタディを参考に、小さなステップを積み重ねながらになることでしょう。その際、この記事で紹介したポイントが、少しでもお役に立てれば幸いです。