HubSpotを活用したトピッククラスターモデルのSEO対策完全ガイド
株式会社Starlight現在、優れたSEO対策として注目を浴びているのが、トピッククラスターモデルです。検索エンジンにもユーザーにも好ましいサイト構造を作ることができるため、トピッククラスターモデルを自社のサイトに導入すればサイトの表示順を大きく向上させることができるでしょう。
そんなトピッククラスターモデルのサイトの作成・運営に有用なのが、HubSpotというソフトウェアです。HubSpotは、様々なデータを収集・解析しつつサイトを作れたり最適なコンテンツ作りができるツールがあったりと、トピッククラスターのサイト作りを全面的にサポートするツールが豊富に揃っています。そんなHubSpotはプロ御用達のソフトウェア。初心者でも使いやすい直感的なインターフェースなのも魅力です。
今回は、このHubSpotの特徴や具体的な活用方法、気をつけるポイントについて詳しくお伝えしていきます。
Contents
トピッククラスターモデルとは
HubSpotについてお伝えする前に、まずは、今日のSEO対策で非常に効果的だとされているトピッククラスターモデルについて、簡単にご説明していきます。
トピッククラスターモデルは、各トピックごとに豊富な情報が塊状(クラスター状)に集められているサイト構造のこと。このモデルを採用しているサイトは、サイト構造もシンプルになる上に情報量が豊富な良質なサイトであると検索エンジンにもユーザーにも評価されやすくなります。
そのため、現在では多くの企業に採用されているサイトモデルなのです。
トピッククラスターモデルの基本概念
トピッククラスターモデルは上図のように、サイトの中心的なキーワードに複数の関連トピックを内部リンクでつなぐという単純なサイト構造をしています。そんなトピッククラスターモデルは「中心のトピックに関連する多角的なコンテンツを結びつけることで、検索意図に対する回答を全面的にカバーし視認性を上げる」という基本概念が根底にあります。
この構造によって、検索エンジンにサイトが「どのような情報をどれくらい扱っているのか」を明確に伝えられるようになります。また、特定のトピックに対して深く広くコンテンツを扱うことができ、専門的であるということからトピックへの権威を高めたり検索の網に引っ掛かりやすくしたりということが可能になります。
さらに、トピッククラスターモデルの各コンテンツは互いに内部リンクで結ばれているため、フローがシームレスになるという利点も大きいでしょう。ユーザーはストレスなくサイトを利用できるようになるため、SEOにとって重要なユーザーの滞在時間の延長やページビューの増加といった効果が期待できるのです。
トピッククラスターモデルの構成とは
トピッククラスターモデルは、メイントピックの中心となる「ピラーページ」とその周りにあるメイントピックと関連性の高い「クラスターコンテンツ」に分けられます。
ピラーページは、トピック全体の概要を網羅する包括的な内容になっていて、ユーザーが必要とする情報を一元化しているページです。そのピラーページにいくつもリンクをしているクラスターコンテンツは、より深堀りした詳細な情報を提供しているページになります。クラスターコンテンツは、そのトピックにおけるサブトピックやニッチな質問にフォーカスしたページにすることが重要になります。より具体的な問いに応えるクラスターコンテンツの方が専門性を上げることができ、視認性を高めることができるでしょう。
ピラーページから広範囲の情報にアクセスできるような構造にすることで、ユーザーは1つのポータルから多様な知識を得られるようになります。トピックを組織的に配置することで、使いやすく魅力的で豊富な情報量がある有益なサイトとして、検索エンジンにもユーザーにも評価されやすくなるのです。
HubSpotが支援するトピッククラスター戦略
このように、採用することでメリットがたくさんあるトピッククラスターモデルですが、各トピックの戦略的な配置が重要になるため、作成やデータの解析には多くの時間と手間が必要になります。そんなコストを削減し、効率的な運営をしていくにはツールの活用が欠かせません。
そこでおすすめなのが、トピッククラスターモデルを用いたサイトのサポートに特化しているHubSpotというソフトウェアです。このソフトウェアを利用することで「どのようなピラーページとクラスターコンテンツを準備すればよいか」や「どのようなリンク構造が最適なのか」といったことを明確にすることが可能になります。
HubSpotでは、ユーザーが求める情報を容易に整理することができ、データの解析を行いつつコンテンツの作成できます。HubSpotを使えば、内部構造の最適化作業を格段にスムーズに進めることができ、SEO的に強力なインパクトを与えるコンテンツを生み出すことも可能になります。そのため、多くの企業に採用されているソフトウェアなのです。
HubSpotはトピッククラスターモデルに特化したソフトウェア
トピッククラスターモデルは、上記のように現代のSEO戦略においてとても有用で、特にコンテンツマーケティングでは欠かせない位置づけになっています。しかし、このモデルを利用したサイト作成は、競合の状況、トレンド等の情報収集やキーワード選定、SEO効果測定などの多くのデータを利用することが求められます。そのため「難しそう」と一歩を踏み出せない方もいるのではないでしょうか。
そこで、活用したいのが、便利なソフトウェア「HubSpot」です。HubSpotは、様々なデータを多角的に揃えながら直感的にサイトを作ることができるという優れたソフトウェア。先ほどお伝えしたように、トピッククラスターモデルを活用することに特化しているため、効率的にSEO効果を行うことができるのです。
それでは、HubSpotがどのようなソフトウェアなのか、そのコンテンツの具体的な特徴やコストについて見ていきましょう。
HubSpotのコンテンツ戦略ツールの特徴
トピッククラスターモデルに特化しているソフトウェアHubSpotでは、「ページを単独に見るのではなく、関連するコンテンツごとにエリアを形成してその全体のオーソリティを高める」という戦略を取っています。HubSpotを活用すれば、サイトのSEO対策を総合的に行うことができ、業務を効率化することが可能になります。
そんなHubSpotには、下記のような特徴があります。
- 「ピラーページ」や「サブトピック」のキーワードを効率良く設定できる。
- ユーザーインターフェイスが直感的でわかりやすく、SEOに詳しくなくてもスムーズに使える。
- コンテンツのパフォーマンスをリアルタイムで分析できる。
特に、リアルタイムでSEO効果の測定ができるのは大きなメリットになります。訪問者の動向を把握しつつ、データに基づいた改善策を立てていけば、コンテンツマーケティングの成果を最大化することが可能になるでしょう。
HubSpotのコンテンツ戦略ツールの料金
HubSpotには次のように4つのプランが用意されています。
- 無料プラン
- スタータープラン：2,400円/月(1シートあたり)
- プロフェッショナルプラン：60,000円/月(3コアシート)
- エンタープライズプラン：180,000円/月(5コアシート)
無料プランでは、ウェブサイト作成ツールやAI搭載のブログ生成機能、基本的なSEO推奨事項等の機能を試すことができるため、実際の運用をイメージしながら検討することができます。
スタータープランでは、これらの機能に加えパーソナライズトークンのような顧客に特化したコンテンツ作成のサポート機能やメールやチャットでのサポート等、よりHubSpotを便利に使えるようになっています。1シートあたり2,400円とお財布に優しい値段設定なので、サイト運営を始めたばかりの方でも始めやすいですね。
プロフェッショナルプランでは、さらにポッドキャストや動的コンテンツによるパーソナライズのほか、コンテンツの最適化やレポートといった便利機能が搭載されています。これらの機能を使えば、より効率的に質の高いサイト運営をすることができるでしょう。
さらにプレミアムなエンタープライズプランは、複数のウェブサイトを管理することができ、チームで使いやすい仕様になっています。そのため、いくつものサイト運営を行っている企業にぴったりのプランと言えるでしょう。
このように、HubSpotは、それぞれの予算や戦略に合わせた選択が可能になっているため、ビジネスの規模や必要とする機能に応じて選ぶようにしたいですね。
もちろん、詳細な料金については、為替や更新時期によって変動することがあるため、最新の情報をHubSpotの公式ウェブサイトで確認するようにしてください。また、さまざまな追加機能やカスタマイズオプションを利用する際には別途料金がかかる場合があるため、計画的に導入することをおすすめします。
HubSpotの活用方法
HubSpotはトピッククラスターモデルのサイト作りに特化しており、作成しながらタイムリーにSEO効果の測定ができるため、効率的に良質の構造を持ったサイトが作れるソフトウェアです。
そんなHubSpotは、実際にはどのように利用していけばよいのでしょうか？その使い方を知ることで、より詳しい特徴を掴むことができ、実際の使用イメージもついてきますよ。
ステップ①トピックの追加
トピッククラスターモデルのサイト作りは、まずは中心となるトピックを追加することから始めていきます。このトピックは、後にピラーページとして成立するため、幅広く深い内容をカバーするようにしておきましょう。
HubSpotでは、この中心トピックの追加を効率的に行うためのツールを提供しています。このツールを活用することで、分析されたキーワードデータをもとにトピックの選定を行うことができます。また、トピックの妥当性を検証するためのデータも提供されるため、戦略的なトピック選定が可能になります。
ステップ② ピラーページの作成&添付を行う
中心トピックの選定が終わったら、次はピラーページの作成に移ります。ピラーページは、トピッククラスターモデルの根幹をなすコンテンツであり、ユーザーに提供する価値が最大限に詰まっているべきです。
HubSpotのコンテンツ戦略ツールは、ピラーページの作成をサポートする機能があり、サブトピックのリンクをどこで入れれば自然なのか等の最適な構造を把握することが可能です。
ステップ③ サブトピックキーワードの追加
次に、サブトピックキーワードを追加しましょう。サブトピックキーワードは、ピラーページに関連するキーワードやフレーズで、これらをベースにした記事やコンテンツを生成していきます。
HubSpotには、これらのサブトピックキーワードを分析し、戦略的に追加するための機能が備わっています。適切なキーワードを追加することで、トピッククラスターモデルに一貫性を持たせることができ、サイト全体のSEO効果を強化していきます。
ステップ④クラスターコンテンツからピラーページへ内部リンクをつなぐ
最後に、生成したクラスターコンテンツからピラーページへの内部リンクをつないでください。内部リンクはユーザビリティとSEOの観点から非常に重要で、検索ランキングに大きく関わってきます。
HubSpotは内部リンクの効果的な管理と追跑を可能にする機能があります。これを利用すれば、クラスターコンテンツとピラーページの間の強固なリンク構造を築くことが可能になります。これにより、トピッククラスターモデルの効果を引き出すことができるのです。
HubSpotを有効活用してトピッククラストピッククラスターを作る方法
HubSpotを活用したトピッククラスターモデルのサイトの作成方法が大まかに分かったところで、注意したいポイントについて見ていきましょう。
実は、トピッククラスターモデルのサイトを作成する時にはいくつかのポイントがあります。そのポイントを抑えつつHubSpotを利用することで、トピッククラスターモデルの効果を最大限に引き出すことができるでしょう。詳しく解説していきます。
トピッククラスターの計画を立てる
トピッククラスターモデルでは、最初にピラーページとなるトピックを決定し、そのピラーページを支えるサブトピックキーワードを選定していくことになります。そのため、ピラーページのトピックでは多くのサブトピックがリンクできるように広範囲にわたる重要なキーワードを選ぶ必要があります。
このキーワード選びには、様々なデータに基づいた計画が不可欠で、この選び方によってトピッククラスターモデルのサイトが成功するか否かが決まると言っても良いでしょう。
HubSpotには、これらのキーワード関連性や検索ボリュームを調査する手助けしてくれるツールがあります。競合の動向や、既存コンテンツのパフォーマンスの分析も可能なので、計画の精度をより高めることができますよ。
コンテンツの作成と最適化を行う
次のポイントは、作成するコンテンツについてです。トピッククラスターモデルがいくら優れていても、見にくく分かりづらいコンテンツだった場合は、ユーザビリティも向上せず検索エンジンにも評価されにくいサイトになってしまいます。
HubSpotでは、テンプレートを利用して効率的にコンテンツを作成することができます。各サブトピックに対する詳細ページは、ピラーページとの関連性を意識しながら作成すれば、より良い評価が得られやすくなります。
また、コンテンツはSEOを意識して最適化することも重要です。HubSpotのSEOツールには、キーワード密度や内部リンク、メタデータなどの最適化等のサポート機能があります。上手く活用することで、高品質のコンテンツを作成することができるでしょう。
内部リンクの計画と実施
最後のポイントが、内部リンクについてです。内部リンクは、トピッククラスターモデルでは極めて大切な要素で、適切な内部リンクがあるか否かで検索ランキングは大きく変動してしまいます。
HubSpotでは、コンテンツの内部リンク構造を視覚的に把握することができるので、それを参考にしつつリンクしていくようにしましょう。ピラーページはサブトピックコンテンツへのリンクを多く含むように構成し、サブトピックコンテンツからのリンクもピラーページへ向けるように設置すれば、サイトの構造が明確になり、検索エンジンにサイトのトピック構成を理解してもらいやすくなります。
HubSpotはトピッククラスターモデルのサイトに最適！
今回は、HubSpotというソフトウェアを利用してトピッククラスターモデルを作成する方法やメリットについてご説明しました。
トピッククラスターモデルを利用すれば、検索エンジンからもユーザーからも評価してもらえるようなサイトを作ることができます。そんなトピッククラスターモデルのサイトは、SEO的にもとても優れている反面、作成には計画性が不可欠で、様々なデータの収集・活用や効果の測定等、多くの手間と時間が必要になります。
HubSpotは、そんなトピッククラスターモデルに特化したソフトウェアで、トピック等のキーワード選定からコンテンツの作成、最適な内部構造や内部リンクに至るまで、多くのサポート機能が搭載されています。HubSpotを利用すれば、戦略的にコンテンツを作成することができます。トピッククラスターモデルの効果を最大限に引き出すためにも、ぜひ活用したいですね。その際は、ぜひここに書かれている活用方法やポイントを参考にしてみてください。
